科技与设计成体育用品未来竞争重点

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　　副业地位逐渐显要

　　随着巨头们纷纷呈上2013年半年报，其业绩的回暖已成为刺激行业回调的积极动力，值得关注的是，在这轮调整中，非运动品类的扩张、电子商务、海外市场的推行等不约而同地被他们瞄上了。

　　首要选择是儿童用品市场这块大蛋糕，安踏、361°和特步都在进军童装行业。361°童装产品零售门店总数由1590间增加至1678间，当中390间为设于361°成人产品零售门店内之柜台，361°童装收入甚至已经占361°集团营业额的10.4%。

　　而特步也高举发力童装市场的大旗，2012年年底启动后专门设有专责管理此一产品线的独立团队，全力抢占当前童装市场的商机。在8月中旬刚刚结束的特步儿童订货会上，特步(中国)有限公司常务副总裁叶齐表示，未来特步集团将由特步、X-TOP都市系列、特步儿童三大业务模块组成，其中，他对特步儿童寄予了高度希望，特步儿童将在2020年达到50亿元产值。

　　此外，户外用品市场也成为这些体育品牌另一个突围方向，李宁、361°、安踏等品牌已纷纷推出各自的户外产品。特步在半年报中表示，特步将会拓展户外系列来扩大产品线，满足市场多元化需求。

　　据361度(中国)有限公司品牌传播中心总监赵峰透露，361度也有意切入户外品牌，正与某欧洲的品牌洽谈，将与其展开战略合作。目前阿迪达斯已进军中国户外运动领域，彪马也将重心转移到户外运动产品；在国内，李宁也大力推广其户外品牌li-ning adventure。体育用品向户外产品的转型趋势越发明显。

　　除了加强在中国市场的份额外，体育巨头也开始渗透海外市场并于近年来逐渐扩大在全球市场的覆盖率。

　　361°表示，自己将于台湾开设分公司经营其海外业务，目标市场包括美国、南美洲、东南亚及欧洲，计划以产品代理或买断的形式快速占据市场。这种拓展海外市场的欲望在安踏、特步等其他体育用品巨头上同样明显，安踏将扩大东南亚、东欧及中东市场的发展步伐。此前，安踏在迪拜的旗舰店已经开张。特步则在中东、西班牙、中欧等地有200个海外零售点，然而，在海外市场上，匹克显然先人一步，海外市场的营收一直成为匹克经历行业寒冬的一大亮点。

　　此外，运动大牌都已将电子商务纳入战略系统。