体育用品“自救”之旅初现曙光

安踏半年报的出炉给行业打了一针“强心剂”。

　　8月6日，安踏体育发布其2013年半年业绩。与外界预想中的情况相似，安踏体育在营业额、净利等关键数据上，与去年同期相比仍有一定幅度的下滑；与此同时，另外一组意料之外的数据却让外界在寒冬中感受到了一丝暖意：2014年第一季度订货会上，安踏的订货金额获得了2012年第三季度以来的首次增长，增长幅度为“高单位数”。

　　在过去的两年当中，传统体育用品行业步入了调整期，各种利空消息接踵而至，让人对行业发展前景产生了担忧。正是处于这种不利局势下，在安踏等体育用品龙头企业的带领下，业界开启了艰难的“自救”之旅：大规模清理库存、关闭坪效低的店面、大力度优化渠道……如今，两年时间已过，这场“自救”也逐渐显示出成效。（记者＿王志前  董严军文图）

　　“最坏时期或已过”

　　在8月6日举行的中期业绩发布会上，安踏体育董事局主席丁世忠表示，虽然内地体育用品行业仍然存在挑战，但安踏经过过去一年的努力，最坏的时期已过去，有信心成为第一个走出谷底的内地体育用品企业。

　　数据也支撑着丁世忠的这一说法。在经历了连续的业绩下滑和艰难去库存后，安踏经销商的库销比目前已恢复到正常水平，介乎4.5至5之间，为订单逐步复苏建立良好基础。数据显示，截至6月底，安踏存货较去年末的6.87亿元减少至5.76亿元。

　　在行业前景未明的情况下，安踏给出的这份半年成绩单无疑给业界打上了一针“强心剂”。在半年业绩公布当天，安踏股价收于港币9.33元，增长3.32%，创下15个月以来的新高，同时带动体育用品股集体逆市上涨。

　　“安踏可能是体育用品行业最先复苏的品牌。”体育营销专家、关键之道体育咨询有限公司CEO张庆表示。

　　而昨日新鲜出炉的李宁公司半年业绩报告同样有着不少亮点。与安踏体育类似，李宁公司虽然在销售收入、利润等关键数据上仍然下滑，但是截至6月30日，渠道库存平均周转期却从9个多月的峰值降至7个月以下，库存总额降低超过30%。

　　在张庆看来，行业有望在今年四季度或者明年一季度止跌企稳。“最近我频频接触了不少经销商，大家此前普遍草木皆兵、不敢拿货，但现在信心在慢慢恢复。”张庆表示。