体育用品“自救”之旅初现曙光

　　主动渠道调整仍将延续

　　对于几大行业龙头来说，无论是渠道改革或者是新品类的拓展，归根到底都要靠着更具竞争力的产品来支撑。事实上，无论是安踏或者其他同行，都把这一规划列为未来几年发力的重点。

　　在产品的科技和功能研发方面，安踏运动科学实验室是国内体育用品行业唯一的国家级企业技术中心。在此次公布的半年业绩报告中，安踏指出，未来还将基于这一核心研究机构推出更多的新技术、新材料以提升产品的创新及竞争力，以满足消费者需求。

　　许志华和他的匹克同样把技术革命作为寻求突破的最重要武器。

　　“美国为什么现在还能发展制造业，就是技术的改变带来的变化，比如3D打印技术、物联网技术、射频技术等，这些技术跟传统产业结合，将爆发出巨大无比的能量。就像耐克，现在逐步提出它不是一家鞋公司，而是一家大数据公司，因为它在每双鞋中植入射频技术，能收集消费者的位置信息、消费信息，这些信息一旦整合起来就是一个大数据概念了。一个品牌的销售数量如果达到几千万件、几亿件的数量，就等于拥有几千万消费者个性数据的时候，你就是一个掌握了市场动向的大数据公司了。”对于行业未来走向，许志华研判得很清晰。

　　事实上，对于创新的理解最深刻的，莫过于上游鞋材供应商：不需要贴合工艺的KPU技术、抗菌防臭同时又防水防油的皮革产品、可以“吃”的热熔胶……今年来，围绕着“智造”这一核心，运动鞋产业链开始了一场创新大变革。

　　“对于体育用品企业而言，比拼到最后，依然还是要靠着产品说话、靠创新说话。未来，这种创新的比拼将会从单个企业扩展到供应链全体。”同样是在中国鞋业发展高峰论坛上，著名经济学家樊纲给出了体育用品未来发展的思路。