科技与设计成体育用品未来竞争重点

经过此轮行业调整后，产品的科技含量和创意元素将会成为业界比拼的重点。

　　核心提示：随着上周末特步中报的发布，国内几大体育用品公司2013年的中报公布完毕。从中报来看，虽然销售收入、利润等关键数据未显示明显的上扬趋势，但却能够从中感知行业营运表现及零售商的自信心正逐步好转。

　　在行业步入调整期的大背景下，传统主品类产品增长受限，国内体育用品公司把发展的目光投向了多元化经营。非运动品类的扩张、电子商务、海外市场的推广等成为各大体育用品公司尝试的方向。

　　1

　　行业复苏曙光初现

　　从8月6日安踏率先发布半年报，到8月23日特步半年业绩出炉，短短半个多月的时间内，国内几大体育用品公司半年业绩先后披露。

　　尽管行业竞争仍然激烈，但运营数据显示安踏零售转型开始见效，营业额、毛利率及净利率均高于市场预期。通过一系列以零售为导向的转型，安踏的零售表现和零售商的信心已经恢复。尤其突出的是，2014第一季度订货会数据实现2012第三季度以来首次正增长。

　　在当天大盘下跌298点情况下，安踏股价收于港币9.33元，增长3.32%，创下15个月以来的新高，同时带动体育用品股集体逆市上涨。

　　而近期新鲜出炉的特步公司半年业绩报告同样有着不少亮点。截至6月30日，特步毛利率轻微下降0.7%为40.2%(2012年：40.9%)，而总收入为人民币20.980亿元，较去年同期减少约19.5%(2012年：人民币26.073亿元)。而在361°，虽然在销售收入、利润等关键数据上均还是惨烈的下滑，但是361°表示，存货渠道及零售折扣下降以及订单数目减幅放缓，2013年第二季末已出现好转。