国内外运动品牌二季度业绩公布 总体营收普跌电商业务有亮点

　　晋江新闻网8月7日讯  近日，安踏、特步、361度、耐克、安德玛、斯凯奇、彪马等全球主要知名运动品牌陆续发布2020年第二季度业绩情况。总体来看，疫情影响下，第二季度，除安踏旗下FILA等个别品牌零售额录得增长外，多数运动品牌销售额均大跌，而公共卫生事件令众多体育品牌注意到，在当前线下门店复苏乏力的情况下，电子商务应是运动品牌最直接的销售渠道，是应对营收下降最有力的措施，也是未来营收的重要来源。

　　各运动品牌营收普跌

　　6日，阿迪达斯公布了2020年二季度业绩报告，阿迪达斯第二季度净亏损3.06亿欧元，比去年同期5.31亿欧元净利润下降158%；全球销售额下降35%至35.79亿欧元。对于二季度业绩亏损的原因，阿迪达斯表示，主要原因是疫情导致大量门店关闭，以及重新开放的部分门店流量明显减少导致，但中国市场没有受太大影响。二季度中国市场的销售额同比持平，五、六月已实现两位数增长。

　　同样将“由于公共卫生事件，大部分的门店及批发店铺都关闭了”作为主要原因的安德玛第二季度净亏损大幅增至1.83亿美元，营收7.08亿美元，同比下降41%。面对目前不容乐观的运营情况，安德玛的首席财务官戴夫·伯格曼称“下半年可能裁员”。

　　斯凯奇二季度销售额为7.3亿美元，同比减少42%，二季度由盈转亏，净亏损6810万美元，去年同期为净利润7520万美元。值得一提的是，斯凯奇二季度在中国销售额增长11.5%。

　　彪马第二季度的业绩也并不好看，为8.31亿欧元，同比下降30.7%，净亏损9560万欧元。彪马首席执行官比约恩·古尔登称，2020年第二季度是他进入行业来经历过的最困难的一季。4月的销售下降55%，5月有所改善，但仍下降38%， 6月销量有所好转，仅下降了6%。

　　国内几大体育品牌安踏、特步、361度公布的2020年第二季度及上半年最新营运表现中，营收下跌也是普遍现象。

　　安踏第二季度的零售金额(按零售价值计算)同比录得低单位数的负增长。其中，一季度FILA的增长为负中单位数，而在二季度，FILA零售实现了大幅反弹，较去年同期实现10%~20%的正增长，在逆境中交出了一份满意的答卷。

　　而特步在第一季度零售销售（包括线上线下渠道）较去年同期将下跌20%~25%的基础上，预期2020年上半年特步主品牌的收入及分部溢利分别录得中单位数及约25%至30%跌幅。

　　361度其主品牌第一季度的零售额较上年同期下跌25%~30%，但于第二季度的零售额(以零售价值计算)同比有低双位数的跌幅；此外，其独立营运的361度童装品牌第一季度零售额的同比跌幅也在25%~30%区间内，到了第二季度跌幅比例较去年同期为低双位数。

　　电商业务增长显著

　　值得注意的是，在公共卫生事件下，大多品牌线下零售店均面临巨大压力，但电商板块均有显著增长。

　　报告显示，阿迪达斯电商业务在第二季度几乎翻了一番，增长幅度高达93%，占其总业务的三分之一以上，在一定程度上缓解了因线下关店而导致的库存积压问题。此外，安德玛第二季度在全球范围内电商业务有显著增长；斯凯奇在该季度几乎所有Skechers商店都关闭的情况下，电商业务增长428.2%；而在强化的绩效营销和成功的促销活动支持下，彪马电商业务强劲增长70%。

　　安踏的电商业务也呈现良好的发展趋势。数据显示，安踏在“6·18”期间累计成交14.3亿元，同比增长78%，创下新纪录；同样在“6·18”期间，特步电商通过调整内部货品结构、精准营销推广、布局直播业务等举措，强化新营销矩阵，特步主品牌全渠道累计成交突破2.5亿元，国内品牌第三；特步儿童新品高速成长，全网增速达77%。

　　361度将销售重点转移至电商平台,发起“全员营销”活动,增加“微信小程序”等途径,增强线上内容营销。李宁同样大力发展线上渠道,一季度财报显示,李宁电子商务虚拟店铺业务录得10%~20%增长，第二季度预计该板块仍将取得不错增长。

　　（记者_柯雅雅）