玩点不一样 雅客换“装”迎合年轻一代

　　晋江新闻网5月8日讯  萌萌的“蛋黄猫”蛋黄酥、冷色系的雅客无糖木糖醋，即将上市的“高级白”雅客V9、个性化雅客棒棒糖……每一支单品都有属于自己的调性包装，雅客全面换“装”，打算玩点不一样。

　　铜铃般的大眼睛、圆圆的脸及微胖的身材，以暖男形象横空出世的蛋黄猫正与他的“伴侣”——粉红色的噗噗猫一起占据了微信表情包的高地。这只蛋黄猫不仅有粉丝，还有自己的微博、小红书等内容矩阵，可谓动漫界的表情包“扛把子”。

　　当“网红”蛋黄猫遇上雅客蛋黄酥，该系列一经推出便成为该品类的黑马，迅速在全网打开知名度，主播带货、粉丝回购率不断攀升……“拿下蛋黄猫这个IP，就是为了找一个年轻人比较喜欢、容易接受的IP形象。”雅客食品集团电商总监梁东坡表示，利用蛋黄猫实现了产品年轻化，更让他惊喜的是，一个网红IP是自带粉丝和流量的。

　　梁东坡表示，“蛋黄猫”系列产品的成功推出让他们尝到了甜头，接下去，他们还会继续寻找优质的网红IP动漫资源，开发出系列跨界合作的产品，以迎合当下年轻人对于二次元及新事物的追求。

　　除了新产品新包装外，雅客也在着手对原有的明星单品做换装，如清新白的雅客无糖木糖醇及即将上市的“高级白”雅客V9等。

　　对于“80后”群体而言，雅客V9、木糖醇、棒棒糖等线下渠道的原有包装比较有辨识度，而随着休闲食品主力军的转移及渠道的多元化，需重新构建雅客的品牌包装，从年轻人的角度寻找方向。梁东坡表示，“雅客线下原有的经典包装暂时不会调整，线上渠道我们会大胆突破，多做无糖、零脂、零卡等产品包装上的尝试。”

　　（记者_蔡明宣 文图）