安踏刷新“最轻运动风衣”世界纪录

一双鞋+一件风衣=一包“薯片”

“安踏氢跑鞋2.0+空气风衣”的套装“薯片包装”

　　一双跑鞋轻如纸，两只蚂蚁即可拖动；一件风衣薄如“蝉翼”，可轻易握于掌心；二者组合重量不足400克，为跑者带来颠覆想象的体验……近日，安踏全新推出氢跑鞋2.0与空气风衣。

安踏氢跑鞋2.0集中在线上推广

　　男款41码单只仅重143克，女款37.5码单只仅重125克，这是安踏氢跑鞋2.0的极致轻量。据了解，单只300克的鞋在业界即可称为轻量，而安踏氢跑鞋2.0重量仅有大多数轻量鞋款的一半。

　　在追求轻量方面，安踏已趋于成熟。早在去年4月，安踏跑步自主研发推出首款主打轻量的科技平台FLASHLITE安踏氢科技，并发布安踏氢跑鞋1.0，去年氢跑鞋1.0全年销量超过100万双。

　　据介绍，安踏氢跑鞋2.0的升级主要在于专业性能，“首先是抓地力更好了，我们额外增加了几片橡胶，让脚部着地和离地的时候都有一个更好的掌控力；其次是提供更好的能量回弹和耐用性，升级了FlashLite氢跑的材料；再次是提升了包裹性，增加了鞋后跟的硬度；最后是在跑步时能保持脚部的干燥。”安踏创意总监Robbie Fuller告诉记者。

　　除了氢跑鞋2.0外，安踏此次推出的另一款超轻新品——空气风衣，以男款L码34.8克，女款M码29.8克的重量刷新“最轻运动风衣”世界纪录。

　　更有趣的是，安踏为氢跑鞋2.0和空气风衣推出限定款“薯片包装”，趣味呈现产品超轻质感，“原来这是‘安踏氢跑鞋2.0+空气风衣’套装的特殊包装，单从包装这一细节，就能感受到安踏对产品的创意与用心，没想到一件外套和一双鞋的总重量与一包零食薯片的重量相差无几。”消费者吴女士撕开包装兴奋地表示。

　　受疫情影响，安踏氢跑鞋2.0在营销方式上也与以往有所不同，集中在线上推广，不仅与李佳琦合作，也将天猫、抖音、小红书等带货平台的营销手段应用到2.0上，同时还请日本模特、演员水原希子做新产品发布，以顶级KOL拉起话题，聚拢全平台流量。

　　“希望通过像李佳琦这样有影响力的主播，让我们的产品推广到更广的人群。”安踏跑步营销推广总监姜淼表示，安踏跑步以线上为主战场，最大化电商导流，希望通过有趣味的传播方式，触及更多潜在消费者，使他们成为安踏的忠实粉丝。

　　安踏品牌副总裁朱晨晔认为，随着国内疫情防控和经济社会发展的统筹推进，无论从大的宣传态势来说还是对个人的需求而言，体育行业大力发展的趋势不会变，安踏作为专业体育用品品牌，会推出更多更好的产品来满足消费者的需求。

　　（记者_巫舒静 文图）