中国服装青年企业家沙龙年会举行

　　晋江新闻网12月21日讯  日前，中国服装青年企业家沙龙年会在深圳召开，利郎、特步等21家企业在内的中国服装青年企业家参加了此次会议。

　　本次会议分为企业参观、工作会议及主题交流会三大部分。首先参观了维珍妮的创意研发中心及科技生产线，随后进行了沙龙工作会议及“域见智慧服饰，赢接增长新机”青年企业家腾讯交流会，大家围绕“沙龙未来发展”“私域流量”“智慧零售”等企业数字化升级热点话题展开交流。

　　青年企业家走向“台前”，是企业的成长所需，也是市场的变化所需。

　　以“95后”“00后”为主力的消费人群，移动端是他们的核心消费平台。面对在互联网环境中成长起来的新世代消费者，商家需要不断创造带有社交属性的营销新玩法，才能吸引他们的注意。以人为中心的用户运营和引导重复购买成为新消费环境下服装品牌的业绩增长核心，将消费者购物决策链路更短、更集中地聚合在一起，在搭建数字化生意场的过程中，兼顾满足用户内容和社交需求。

　　如果说互联网营销上半场的核心是流量红利，那么以数字化运营提升企业效率及用户体验，构建以用户为中心的线上“人货场”，将成为下半场的重中之重。大势所趋下，国内很多服装品牌早早地开始数字化布局，期望与用户建立稳固的线上链接，获得更多的增长机会。

　　作为国货之光的李宁近年来打破线上营销的思维定式，立足微信小程序，探索出了一条“拉新获客+深耕存量”的全新商业模式，依托腾讯广告生态体系采用全新的商业链路，通过常规化的广告投放，从朋友圈、公众号等各个公域流量入口为小程序商城吸引用户。近期通过微信小程序成交的订单，要比门店现场排队等待的订单多好几倍。

　　安踏收购的意大利百年运动时尚品牌FILA，同样近年积极运营公众号、小程序商城等私域流量场景，同时借助腾讯广告的数据分析工具，盘活消费者资产，撬动高潜客户，明晰生意链路，提高广告投放的效率，实现高效获客。

　　腾讯已经成为社交电商时代的新“交易场”，根据数据显示，腾讯对接了12亿用户，承载了5000万商家，每天发生超过10亿笔微信支付交易和订单。腾讯广告，作为腾讯统一的商业服务平台，则将帮助企业连接腾讯全域、构建线上线下一体化品牌直营模式，实现全链路的数字化升级，助力企业在数字化未来的生意增长。

　　数字经济时代，技术加持下的服装行业正在经历翻天覆地的变化，拥有更广阔视野的年轻企业家更加认识到全面拥抱数字化的必要性，回归商业本质。现场青年企业代表们一致认为，在未来品牌竞争中，利用好私域流量可以为品牌持续赋能，希望通过腾讯的进入，提升品牌精准营销，实现生产提效。

　　（记者_施珊妹）