问计央媒 把脉晋江 助力打造体育城市

　　发展民间支持的体育IP

　　穆天雨 (央广中国之声体育部高级编辑 )

　　晋江提出了体育城市的概念，穆天雨认为，一 座城市的体育并不是平行的，也不是全面铺开的， 而更像一个金字塔的形状，既要有体育IP的产业 或运动作为顶点，更重要的是要底座稳固，就是 体育人口或者体育产业的基础，所以体育城市发 展是要双线并行的。

　　造浓体育城市氛围，穆天雨认为要打牢基础， 即发展民间体育，提升参与度，优先发展集中高精尖 体育行业人士的体育论坛。“体育首先要有参与度，在体 育项目选择上，要群众了解它、喜欢它，才能支持它，项目才会蓬 勃发展并实现可持续。就像提到巴西想到足球，提到大连想到足球， 提到晋江需要有民间支持的体育IP的产生。”

　　如何选择一项好的体育运动重点打造，穆天雨谈及目前行业的 机遇。“很多高精尖或者新潮人士热衷于参与户外和户外极限及休闲 运动，这传递的是一种体育社交化的理念，或者说是将体育作为健身 而进行的项目，比如定向越野、野外和马拉松这几年都发展得很好， 就是把握了这个趋势。”穆天雨举例道，马拉松这一运动并不在于运 动本身，比如到厦门参与马拉松赛事，我不可能只跑完就回来了，我 们一定会在厦门兜一圈，或者停留几天，感受这座城市，通过一项运 动可以了解一个地方，这就是马拉松的魅力所在。穆天雨说，晋江有 很好的自然条件基础，山河湖海，像沙滩运动、定向越野，都可以找到 与晋江的契合点，借此打造成晋江的体育名片。

　　在体育传播上，穆天雨提出可以借助新媒体及直播形式，抢占更 多的流量。“比如赛事直播，可以提供多元的关注角度，观众的兴趣点 是不同的，同时是对城市不同视角的展现，这种形式十分契合打造一 座体育城市的思想和概念。”

　　体育和旅游结合 1+1>2

　　王曦 (中新社政文部体育组组长 )

　　王曦表示，在中国来讲，体育项目真正做体 育旅游项目的有几个，即乒乓球、网球和足球。 体育旅游不是旅行社买张票，带你们看比赛，应该 是以体育赛事为依托和载体，吸引更多热爱体育 的人来欣赏比赛之余走访一下城市的大好山河和当 地的文化，把参与体育活动和旅游结合起来，达到1+1 大于2的效果。

　　要达到这个效果，王曦建议：首先要选择特色的项目举办品牌赛 事。品牌赛事是一个城市的名片之一，知名赛事可以极大地提升一 个城市的知名度，知名赛事有赖于政府的支持和财政的支持及社会 力量的参与。但不能为了拥有一项比赛而举办比赛，这样就会事倍 功半，既没有达到预期提升城市知名度的效果，同时还造成了财政的 浪费，甚至会成为城市的负担。晋江是著名的侨乡，要运用好这一优 势，海外华人华侨关注的体育项目有这样几项：乒乓球、羽毛球和足 球、棒球等，可以结合一个项目，组织一项有洲际影响的比赛，对运动 的发展、参与度和影响力都有非常大的帮助。第二就是要举办一些 有特色的明星活动。这样一项活动对于运动发展和推广有非常重要 的示范作用，邀请若干的明星，办场有特色的活动甚至是表演赛，一 方面时间跨度没有那么长，一方面没有那么高的经济投入，对城市的 知名度及打造体育城市，将会起到非常显著的作用。

　　紧扣国家战略 助体育产业走向世界

　　胡苏 (新华社中国经济信息社福建经济研究中心主任 )

　　曾经对“晋江运动鞋制造业转型”的课题进行 调研的胡苏长期关注晋江体育产业。他认为，近 年来，晋江体育产业加快品牌、技术、管理、营销 四个领域的创新，成为转型升级道路上“急行 军”，成绩喜人；下阶段，还有更多着力方向。 胡苏建议，晋江要紧扣国家战略，以体育产业 跨越发展助力中国走向世界舞台中央。特别要把 握“一带一路”“中国制造 2025”“国家生态文明试验 区”等一系列落地福建的国家战略机遇。如体育企业要 紧抓福建建设“海丝”核心区良机，加快对海外市场资源、资金、品 牌、技术、产能、营销渠道等领域的合作，推动过去“人口红利”培育出 来的本土品牌，发展壮大成为具有国际影响力的全球一线品牌。在 “智能制造”领域，建议利用泉州成为“中国制造2025”试点示范城市 的契机，积极利用相关政策和平台，加快推进晋江体育产业企业在新 材料、新技术、新工艺、机器人等方面的探索和应用。借助建设生态 文明试验区的契机，把握相关产业政策机遇，加快推动高端体育服务 业的发展。 胡苏建议，要注重产业形态融合、产城融合，高起点规划晋江体 育产业和体育城市布局。“当前，三次产业跨界发展已成趋势，晋江体 育产业、体育城市的发展，应顺应当前产业跨界融合的新趋势。”胡苏 提出，特别是在项目引进、产业规划布局、城市规划等阶段，充分借鉴 这种融合发展的理念，着手培育新的跨界产业项目，培育可向体育产 业全产业链延伸的项目，培育更加多元发展的新兴业态，进而探索一 条具有高度前瞻性、地域独特性和国际化视野的体育产业和体育城 市发展路径。