问计央媒 把脉晋江 助力打造体育城市

　　3月底，晋江在北京举行第19届中国(晋江)国际鞋业暨第二届国际体育产业博览会等重大活动新闻发布会。其间，在新华社召开了“问计央媒——晋江如何打造体育城市”媒体座谈会，一批资深媒体专家受邀参加，并就如何进一步促进晋江体育产业发展，全力打造体育城市，推动晋江建设国际化创新型品质城市建言献策，现场诸多真知灼见，满满干货令晋江获益匪浅。

　　制造+服务 体育产业布局应均衡发展

　　薛原(人民日报社体育部副主任)

　　“晋江提出从体育用品之都到体育城市转换升级理念，是一个新的工程，如何发掘和激活改革的红利是重要突破口。”薛原表示，近两三年来国家政策利好，一系列的政策助推，产业转型升级正当其时。目前晋江的体育产业结构还是制造业占大头，另一块体育服务业发展还方兴未艾，包括健身表演和休闲、体育咨询等，晋江今后在产业布局上应注重均衡发展。

　　产业结构“由硬到软”变化，体育城市应该如何打造？薛原认为，要从制造领域塑造转向体育文化塑造，打造属于城市的体育品牌，在挖掘、提炼体育文化层面做一些文章。谈及发展体育服务业，他认为不能面面俱到，角度要追求精准、精细，比如极限运动可能是未来体育的大趋势，像奥运会改革新增的五个项目里面有滑板、攀岩、冲浪三个极限运动，晋江做体育服务业，要重点打造一两个具有特色，能够在全民中形成影响力的项目，做出一两个叫得响、精致的项目，借此带动整个城市体育品牌的延伸和提升。

　　薛原表示，从传播角度来讲，怎么让晋江城市的名气、名片、名声更响亮，也是从体育用品行业上升为体育城市构筑中非常重要的环节，讲好晋江体育故事，现在重点举办赛事，尤其申报世中运是很好的抓手。同时，像晋江有许多企业都知道用体育精神传递企业价值理念和品牌形象，城市名片打造方面也是一样。比如可以讲述体育品牌创业故事，讲述民间老百姓对体育的热爱，将视角放平，从参与者和爱好者、大众的角度，讲好晋江的体育故事，展现体育城市的人文特色，特别是契合新媒体的传播特点，一定能达到较好的传播效果，让更多人了解知道晋江。

　　政府主导 做强体育赛事品牌

　　王平(中国体育报业总社副社长)

　　王平表示，晋江目前正在打造体育运动产业城市，基础条件、经济条件和建设规划都非常不错，晋江的体育活动赛事也很多，建议晋江依托本地的地理、人文、产业条件，办全国有影响力、有品牌号召力的大型群众性活动。他建议，借鉴其他一些地区的做法，先期由政府主导开展赛事活动，包括品牌策划，吸引体育旅游人口来晋，这些体育旅游人口一般都是高端人口，不光是消费，还可能带来投资，为整个城市经济、社会发展带来影响。“随着城市品牌、旅游人口、招商引资越来越好，越来越融洽，也会反哺体育产业、反哺政府投入，让晋江越来越自信，形成良性循环。”王平说。

　　王平认为，晋江也可以做以政府主导的高水平的中国体育发展高峰论坛，每年体育论坛可邀请新闻出版广电总局的领导、各界的意见领袖、名企老板、体育明星等来参加，比如谈青少年体育发展，谈体育大国和强国，也可以谈谈某些体育产业的发展等，让晋江成为思想集散地、思想发源地，做成晋江的一个城市品牌。中国体育报社、华奥星空互联网公司也愿意和晋江一起，做一个大型的品牌活动且长期做下去，每年评估，每年修正，助力晋江城市体育品牌的打造。