成品鞋价格全年窄幅震荡
“固若金汤”背后是“晋江兵团”定价权的坚挺
中国·晋江鞋业发展指数2017年度报告系列报道②
在即将发布的《中国·晋江鞋业发展指数2017年度报告及2018年趋势预测》中，成品鞋的价格走势最为业界所关注。
从中国·晋江鞋业发展指数成品鞋价格指数走势来看，2017年整体震荡区间较小，最高点与最低点差值在5以内。这表明，在过去的一年间，晋江成品鞋价格走势较为平稳。这种走势与鞋产品的特殊属性有关，作为一个发展较为成熟、市场较为稳定的品类，国内成品鞋的价格基本上已经有比较固定的范围区间。即使面临行业调整及经济下行，成品鞋的价格也基本保持稳定。
行业较为成熟 价格体系较为“坚挺”
在过去的一年中，晋江成品鞋的价格整体较为稳定，这与鞋产品及鞋行业的特性有关。作为一个发展较为成熟、市场较为稳定的品类，国内成品鞋的价格基本上已经有比较固定的范围区间。即使面临行业调整，以及经济下行，成品鞋的价格也依旧较为稳定。
从宏观指标来看，截至2017年年底，晋江体育制造业产值1678.67亿元，占工业总产值38%；体育产业上市企业21家。相较于2016年(晋江体育制造业总产值达到1472.33亿元，占全部工业产值34.07%)，取得不小的增长。
如果说宏观指标不够“生动”，那么从过去一年晋江鞋企的微观表现及成品鞋价格指数来看，则可以恰如其分地诠释晋江制鞋企业“固若金汤”，而“固若金汤”背后，则揭示晋江兵团定价权的坚挺。
“从‘买得起’到‘想要买’——2018年，我们要做好专业化、高值感，让安踏从‘消费者买得起的品牌’向‘消费者想要买的品牌’升级和转变，让消费者认同安踏的价值。”这是安踏发布2017年年报当天，安踏体育董事局主席兼CEO丁世忠给全体安踏人的新年寄语。
事实上，安踏十分明确自己旗下品牌“安踏”的市场定位——绝不高企，不攀高端，只做最高性价比的产品，以最大众的中国人为消费受众。但这并非安踏放弃了高端市场、不跟国际品牌在一线市场进行高端产品竞争。
这体现出安踏的多品牌战略，一方面，将“安踏”打造成为最大众、最具性价比的品牌形象；另一方面，收购高端品牌，满足高端人士需求。而指数样品采集中仅采集“安踏”作为数据分析，故不体现。
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