全球最大母婴展 晋企秀出竞争力

　　10月10日-12日，全球最大的孕婴童展——第20届CBME中国孕婴童展在上海举行。恒安、抱抱熊、宝宝爱、利讯集团、咭咭豆等本土母婴儿童用品品牌组团参展。

  场景化产品更接地气

　　受新冠肺炎疫情影响，母婴产业整体格局也在悄然发生变化，场景化的拓品成为此次参展的一大亮点。

　　以家庭的不同场景为展厅的设计概念，恒安集团携新品——芯柔时光系列及恒安系列经典产品亮相，与新生代的父母进行对话。在恒安展厅，年轻妈妈可以在一个“精致的厨房”里，试用恒安悦适的产品；在创意房间里，找到纸尿裤、洗护、湿纸巾等周边产品；在女主人ins风的房间内，七度空间系列卫生巾被精致陈列。

　　恒安集团相关负责人表示，国民经济水平的提高和消费结构升级的趋势，推动了孕婴童行业大规模、深层次的产品升级。根据相关的调研显示，当下母婴产品消费主力军为“85后”、“90后”父母，他们对于产品的要求不仅要安全、实用，更要品质。基于对消费者需求的深刻洞察，恒安将不断优化产品结构，力求为更多的母婴用户提供最优质的产品和最贴心的服务。

　　同在品牌馆的抱抱熊展厅，也将场景式的产品体验带到了现场，一边是以腰凳、防走失包、妈咪包为产品线的出行品类，一边是以仿生床、网红睡袋、枕头为场景的宝宝睡眠专区，中间区域则配套了辅食碗、保温杯、水杯等宝宝用品专区。

　　抱抱熊总经理颜呈晓表示，母婴行业经过十多年的发展，行业由高速发展进入平稳期，此时，消费者可选择的产品很多，要想迎合新一代年轻妈妈的需求，除了颜值外，产品的创意和使用场景化最为重要。

　　围绕“武夷山山茶油”这个生态场景，青蛙王子推出了“山茶油”系列的儿童产品；全棉时代围绕一颗棉花，把它的产品线拓展到母婴的各个品类；以奶瓶为主线的贝亲，早已悄无声息地把产品线拓宽到婴儿辅食、纸尿裤等多个品类……正如业内人士所言，拓品的背后，信息量巨大：私域流量、场景化、品类赛道是三大核心。

　　记者走访企业发现，企业间虽然在品类上会相同，但每一家企业的产品都有自己独有的创意点。业内人士都有一个共识，来参加上海婴童展，既要宣传品牌，更要展示品牌实力，同质化的产品在这个平台上行不通。

　　从孕婴童到泛母婴生态

　　伴随着更加重视自身和家庭生活品质的新生代宝妈的崛起，“宝宝经济”开始向“新家庭经济”延展，泛母婴消费逐渐成为母婴零售的新增长点。记者在上海婴童展现场看到，展馆内设立多个亮点新区。

　　据了解，今年的CBME专门设置“天然产品”“乐教体验”“泛母婴服务加盟专区”“户外骑乘及游乐”“学习桌及精品家居展区”等五大亮点专区，展出天然及有机食品、用品、STEAM玩具、线上线下教育服务及培训、月子中心、产康服务等围绕新家庭母婴亲子场景的产品与服务。

　　除此之外，精品集合店、母婴自媒体、MCN、带货 KOL等新兴买家成为后续母婴产业发展中的一股新生力量。

　　母婴达人“小小妈咪爱”来自厦门，目前运营着一家小型的mcn（多渠道网络服务）公司，手底下聚集着上百个母婴达人资源和社群，此次观展的目的有两个，其一是找产品，其二则是找好的代加工企业。“目前，我们已经对接到了十几家意向合作品牌。”“小小妈咪爱”相关负责人告诉记者，“前两年，一说我们是线上带货达人，很多品牌企业都不是很爱搭理，今年政策明显不一样，不仅可以一件代发，还可以随机组合产品。”

　　此种趋势已并非个例。新冠肺炎疫情进一步推动了母婴零售渠道的多元化，为满足新业态的发展，CBME对类别买家也进行了全覆盖，从线下母婴连锁系统扩展至全渠道多业态买家。记者获悉，今年CBME专业观众组成将更加多元化，代理与分销商、婴童百货、综合母婴店报名踊跃，综合/垂直/跨境/社交电商、精品集合店、母婴自媒体、MCN、带货 KOL等新兴买家在现场踊跃参与商贸洽谈对接。

　　此外，CBME也加速推进数字化建设，线上充分调动小程序、直播、短视频等线上工具，线下深入全国各地行业集散地，联动各核心区域协会、商会，共同助力产业高效对接。

　　（特派上海记者_蔡明宣 文图）