触达超1.6亿个家庭用户 恒安集团位列凯度消费者指数第六位

　　晋江新闻网11月27日讯 日前，权威消费者调查机构凯度消费者指数发布最新报告。报告显示，晋江企业恒安集团以触达1.62亿户城市家庭、整体家庭渗透率79.1%的成绩位列榜单第6位，同时也是生活用纸行业唯一进入前10的企业。恒安集团在榜单中仅次于伊利、蒙牛、宝洁、康师傅、海天，领先于联合利华、百事可乐、可口可乐等知名企业。值得一提的是，在榜单前10排名中，恒安集团以4.0%增长率成为消费者数量增长最快的企业。

　　根据该报告，以2024年10月4日为截止时间的前52周内，25家快速消费品厂商被上亿中国城市家庭购买。与上一年相比，领先的这25家头部厂商，总体增加了248万个城市购买家庭，平均增速为1.2%。

　　凯度消费者指数的研究表明，中国消费者对健康消费的需求有增无减。虽然消费者目前的消费行为更加理性和谨慎，但随着健康意识的提升，以及在不同生活场景中所衍生的新需求的推进下，能带来幸福感和松弛感的产品越发重要。消费者仍然愿意为健康、便捷、能提供情绪价值的解决方案支付溢价。

　　为消费者持续创造优质产品和服务，今年，恒安集团心相印引入国内首台TAD纸机设备，全新推出的“绒立方”超高端系列产品、是国内首款采用TAD空气流干燥技术的纸巾。据悉，TAD为目前世界公认的高品质生活用纸生产技术，其产品松厚度和吸水性远优于普通产品，舒适性和实用性皆具颠覆式提升，深受消费者青睐。该技术设备的引入已经带动了“绒立方”系列的销售收入增长。

　　渠道成为众多快速消费品触达消费者的关键。今年，线上线下融合的消费新模式和新业态的加速发展，带动部分消费潜力持续释放。上半年，恒安集团电商及新零售渠道（包括零售通及新通路）保持强劲发展势头，对纸巾业务、卫生巾业务及纸尿裤业务的销售贡献分别约36.4%、25.6%及53.5%，未来新零售渠道的销售比重可望进一步上升。

　　快速消费品该如何面对当前的消费格局？凯度消费指数表示，在温和复苏的市场环境下，要在存量竞争当中脱颖而出，赢得消费者青睐至关重要。厂商须应不同的场景，深刻洞察消费者的真需求，抓住消费者的心。此外差异化全渠道布局，加速下沉市场的渗透，确保消费者在任何时间、任何地点都能方便地购买到，也是制胜市场的关键。

　　（记者 柯国笠 董严军）