高端运动消费人群再细分 斐乐发力终端门店升级

　　晋江新闻网4月12日讯  近日，FILA（斐乐）官方透露，今年FILA将继续推出全新形象门店，主要包括专门针对菁英运动人群开设的F BOX门店，以及专供鞋履产品的FILA SHOE SQUARE专门店等。F BOX门店和FILA SHOE SQUARE专门店的选址将偏向于一线城市的高端商圈。

　　这是该中高端时尚运动品牌在门店布局上的进一步探索，以提升其对高端运动消费人群的精准覆盖面，也是其终端新零售的又一次探索。

　　据悉，F BOX门店主要供应带有FILA方框Logo的服饰、鞋履产品等。在FILA品牌中，使用“F”方框Logo的通常是专业运动商品，主要涵盖网球、高尔夫、滑雪、户外等运动领域，面向高端消费群体。

　　有业内人士认为，FILA把这一类别产品精选出来以集合店的形式推出，是一种更为精细化的运营思路。该类型产品在FILA产品线中单价较高，客群涵盖喜爱网球、高尔夫等运动的精英人群，与印有“FILA”字样的走量产品在设计与定位上有明显差异。

　　作为体育用品赛道中单品利润、消费者运营及门店坪效领先的品牌，FILA过去一年在专业运动及鞋类产品的销售额上实现明显增长。数据显示，2023年，FILA业务的毛利率同比上升2.6%至69%，2023财年FILA板块取得收益同比增长16.6%至251.03亿元，实现经营溢利率增长至27.6%。按照品牌规划，到2026年，FILA将按照10%至15%的年复合增长率，实现400亿至500亿元的营收目标。为此，在提高零售效率、提升门店坪效的大方向下，FILA在拓展高尔夫等产品线的产品策略外，还需要在门店和人群细分上做出进一步动作，如拆分门店为不同业态的形象店、提供差异化的货品。这也是此次终端升级的原因所在。

　　（记者 柯国笠）