持续打造爆款 拓宽产品路线 斐乐鞋销售额破百亿大关

　　晋江新闻网12月20日讯  18日，安踏集团旗下时尚运动品牌FILA举办“FILA鞋百亿趣味跑与庆典晚宴”。在厦门FILA广场，100名FILA员工身着创意Cosplay服装，以接力的方式共同完成5千米长跑，共同庆祝2023年FILA鞋销售额首次破百亿。

　　FILA鞋销售额破百亿是FILA迈向高质量增长路径的最好佐证。今年上半年，FILA重回双位数增长轨道，展现出其增长韧性。自2009年开始，FILA开启高速增长到高质增长模式，2022年贡献超200亿零售收入，增速领先同行业同规模头部国际品牌。其中，覆盖多运动场景的鞋类产品无疑是重要业务板块。

　　从2019年15亿元开始逐年突破，到2023年冲破百亿元大关，短短5年，FILA鞋品类实现从15亿到百亿的惊人增长。

　　持续打造爆款，FILA鞋加速“狂飙”。近年来，FILA鞋类产品守住时尚运动基本盘，凸显前卫、先锋、个性等特点；同时，在专业运动领域成绩凸显，持续专注材料研发与鞋科技，创造出鞋类产品的第二增长曲线。2023年，年销量均破百万双的“猫爪”迈入第5代、“火星”进入第3代。在今年“双十一”鞋类天猫销售额排行榜中，FILA排名第二，流水同比增长33%。

　　在保持老爹鞋热度的同时，FILA还积极拓宽品类，探索板鞋品类增长点。今年，FILA女子“甜酷萝卜鞋”“轻奢风流沙鞋”“川行帆布鞋”“Lava帆布鞋”等多款创新面包鞋、帆布鞋热销。其中，“可颂鞋”更是一上市就热销30万双。此外，在FILA鞋类产品中，板鞋类合计增长100%，帆布鞋增长130%。同时，FILA运动策略初见成效，在跑步与户外领域，“5公里柔云慢跑鞋”“旗舰越野山猫鞋”等新品反馈良好，销量远超预期。

　　上个月，FILA公布了一份未来三年的增长计划，预计到2026年实现10%~15%的年均复合增长目标，营收达到400亿至500亿元。面向未来发展规划，为提升产品力，FILA鞋品类与领先材料品牌合作，结合欧美专业设计资源布局，持续提升鞋类功能性专业内涵，打磨出属于品牌调性的运动设计DNA。同时，依托FLAME鞋研发中心、海外设计工作室等原创力量，FILA持续投入研发科技，打造独具品牌优势的科技兼时尚差异化产品。

　　（记者 柯国笠）