FILA推出全新支线FILA+
www.ijjnews.com 晋江新闻网 2024-01-18 10:24
晋江新闻网1月18日讯 日前，运动时尚品牌FILA（中文名“斐乐”）宣布推出全新支线FILA+，并宣布国际著名潮牌设计师、Palace创始人Lev Tanju担任该支线的创意总监。据悉，全新的FILA+将于下周在巴黎首次亮相，并于6月正式发布。届时，FILA+将在全球进行分销，销售渠道主要包括大型电商平台、当地百货店和重要精品店等。
FILA于1911年由Fila兄弟在意大利创立，至今已经有一百多年历史。2009年，国内体育用品公司安踏集团以4.6亿元，从百丽手中拿下FILA在大中华地区（包括中国内地、中国香港和中国澳门）的商标使用权和专营权。彼时，FILA大中华区业务尚处于亏损阶段。2011年，FILA中国正式提出“回归时尚”战略，确立高端运动时尚的品牌定位，瞄准25~45岁的高端消费者。在随后的10多年里，FILA在中国市场的定位重塑获得成功，成为安踏集团整体营收的中流砥柱，营收超过200亿元。
去年11月，在安踏投资者日上，安踏集团方面提出，斐乐将在未来3年左右的时间里冲击400亿~500亿元营收规模。为达到该增长目标，斐乐提出，将持续深耕高端运动时尚领域，开拓高尔夫、滑雪等精英运动类别。
支线产品的进一步开拓，是FILA应对更加细分的消费者、运动场景做出的调整，也是其扩大生意版图的必然动作。如今，FILA推出全新支线FILA+，并邀请Lev Tanju加入，也有开发新客户的考虑。据悉，Lev Tanju所创立的Palace起源于滑板，与街头潮牌Supreme齐名。有业内人士认为，在Lev Tanju操刀之下，FILA+会给FILA在潮流中带来新的可能。
（记者 柯国笠）
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