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深入布局热门综艺IP营销 恒安Space7牵手《理想家》

www.ijjnews.com    晋江新闻网 2021-01-21 16:31
  

  晋江新闻网1月21日讯  近日,恒安集团旗下高端卫生巾品牌Space7牵手热门综艺节目《理想家》,通过深入植入、互动展现等方式,打出其在卫生巾领域高端市场的娱乐营销组合拳。

  据悉,《理想家》是继《向往的生活》芒果TV后又一档“回归自然”的“慢综”,由伊能静、刘芸、袁咏琳、黄雅莉四位女嘉宾组成闺蜜团。而作为恒安集团旗下国内高端女性卫生巾品牌,Space7品牌文化是鼓励女性追求自己的生活,主打简约自然概念。

  据悉,Space7拿下《理想家》中的合作伙伴权益,通过《理想家》前贴片及暂停广告,增强了品牌曝光度。结合Space7品牌全新代言人杨超越及Space7全新品牌调性,借势IP资源为Space7做持续强化曝光。Space7通过在综艺节目《理想家》中的植入,借助“姐姐”自带话题性与流量,将过去单调的广告植入变换为定制化的品牌内容演绎,提高了用户的关注度,同时,利用综艺真人秀中艺人及场景,专门创作了深度和交互的产品展示情景,提升产品知名度与美誉度。

  此外,Space7借势与黄雅莉和袁咏琳的合作,扩大知名度,形成口碑扩散,明星带货的同时,同步小红书种草产品,自然又真实地引发了粉丝的跟进效应,提升消费者对Space7的认知和好感。

  对此,有业内人士表示,当前恒安集团旗下卫生巾品牌也开启多品牌矩阵,除了强势品牌七度空间外,包括主打校园市场的“小嗨森”,以及高端卫生巾品牌Space7等品牌都有了不错的发展。而在高端品牌领域,通过与热门综艺的合作,精准契合该品牌消费人群,相信会带来不错的效果。

  (记者_柯国笠)

标签:恒安
稿源: 晋江新闻网  编辑: 谢飞明陈子汉 [打印] 
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