深入布局热门综艺IP营销 恒安Space7牵手《理想家》

　　晋江新闻网1月21日讯  近日，恒安集团旗下高端卫生巾品牌Space7牵手热门综艺节目《理想家》，通过深入植入、互动展现等方式，打出其在卫生巾领域高端市场的娱乐营销组合拳。

　　据悉，《理想家》是继《向往的生活》芒果TV后又一档“回归自然”的“慢综”,由伊能静、刘芸、袁咏琳、黄雅莉四位女嘉宾组成闺蜜团。而作为恒安集团旗下国内高端女性卫生巾品牌，Space7品牌文化是鼓励女性追求自己的生活，主打简约自然概念。

　　据悉，Space7拿下《理想家》中的合作伙伴权益，通过《理想家》前贴片及暂停广告，增强了品牌曝光度。结合Space7品牌全新代言人杨超越及Space7全新品牌调性,借势IP资源为Space7做持续强化曝光。Space7通过在综艺节目《理想家》中的植入，借助“姐姐”自带话题性与流量，将过去单调的广告植入变换为定制化的品牌内容演绎，提高了用户的关注度，同时，利用综艺真人秀中艺人及场景,专门创作了深度和交互的产品展示情景，提升产品知名度与美誉度。

　　此外，Space7借势与黄雅莉和袁咏琳的合作，扩大知名度,形成口碑扩散，明星带货的同时，同步小红书种草产品，自然又真实地引发了粉丝的跟进效应，提升消费者对Space7的认知和好感。

　　对此，有业内人士表示，当前恒安集团旗下卫生巾品牌也开启多品牌矩阵，除了强势品牌七度空间外，包括主打校园市场的“小嗨森”，以及高端卫生巾品牌Space7等品牌都有了不错的发展。而在高端品牌领域，通过与热门综艺的合作，精准契合该品牌消费人群，相信会带来不错的效果。

　　（记者_柯国笠）