平台加持 泉企掘金东南亚迎助力

　　近日，Lazada“一基地两中心”落户泉州。平台项目的落地加持，意味着泉州综合保税区跨境电商综试区的政策优势将全面得到发挥，进一步提升泉州产业链跨境电商的发展。不少业内人士指出，东南亚跨境电商增速明显，泉企跨境出海迎来新风口。

　　01 泉州Lazada订单 日均逾8000单

　　作为东南亚领先的电商平台，Lazada在泉州目前的商家数量位于福建地区TOP3，平台上日均订单量超8000单。

　　主营婴童服饰的商家夏米，是今年3月开店的，每个月呈现了超过50%的增长；富贵鸟品牌，在东南亚打开了新的市场，其高性价比的轻薄外套、长袖T恤和长裤，深受泰国和菲律宾消费者喜爱，目前月销已达40万元；而原本专注于欧美市场的泉州市顶星网络科技有限公司，于今年7月份开始布局东南亚市场，从Lazada和shopify这两个平台入手。主营鞋服的顶星，今年疫情之下，业务实现了40%~50%的增长。

　　据泉州市电子商务中心数据显示，泉州1至8月实现跨境电商进出口额23.53亿元，增长210.8%。进出口商品细分品类达1693项，跨境电商贸易国（地区）超过100个。其中以9610模式进出口额达18.78亿元，增长35.8倍；跨境电商B2B出口5610万元，其中9710跨境电商B2B直接出口5512万元，9810跨境电商出口海外仓试点出口98万元。

　　泉州市跨境电子商务协会会长、福建新时颖电子商务有限公司总经理林时乐表示，跨境电商经过十几年的发展，已不再是新兴产业。跨境电商做的是全球的市场，是传统外贸转型的方向之一，也是品牌国际化的有效路径，空间大有可为；而晋江在鞋服箱包有深厚的产业链底蕴，发展潜力大。

　　统计数据显示，今年前三季度，晋江市跨境电商企业增加至1000家左右。国际及港澳快递业务量增长76.6%。未来，晋江市跨境电子商务协会将深化借力“互联网+”，聚集更多人才，让晋江的实体经济通过更好的技术手段、商业模式，走向全国全球，进而推动晋江跨境电商的全面发展。

　　2020年对所有人来说都是非常不容易的一年，跨境的商家格外不容易。阿里集团也在时隔11年后重启春雷计划，公布了五个方面 16项辅助措施，帮助中小商家共渡难关。其中非常重要的一条，就是要在全国打造十个百亿产值的数字化产业基地。其中有13个产业带在线上化的产值销售额已突破10亿元，主要分布在江苏、浙江、广东、福建等省，类目包含了 3C数码、小家电、日用百货、运动、服饰等多个品类，这些品类与东南亚的热销需求及价格带是非常匹配的。Lazada集团跨境业务总经理炜臣指出，当下淘宝特卖版里面所覆盖的120万商家里面，有50%来自做传统外贸的外贸型工厂，这一批产业带的厂家正通过阿里集团的数字化赋能，逐渐完成了从传统的工厂往工厂店的方向进行转型升级。

　　02 平台落地提供更好条件

　　“东南亚当地的消费习惯和消费产品跟国内差不多，同时东南亚的人口基数大，有一些国家的消费力很不错，有消费力又有市场，我们不想放过这个市场。事实上，以前就发现了东南亚是个很大的市场，也有心要发展这个市场，苦于没有找到很好的切入口，受服务商、平台等方面的限制，没有办法把好的服务带给当地的消费者。但现在的服务商已经很多了，各个平台的培训也比较完善，物流也有了妥善的解决方案，时机已经成熟，正是进入东南亚市场的好时机。”泉州市顶星网络科技有限公司总经理詹吉章如是说。

　　而近日Lazada“一基地双中心”［Lazada福建泉州分拨中心、Lazada跨境生态创新服务中心（福建泉州）、创业孵化基地］项目落地泉州综保区，意味着泉州综合保税区跨境电商综试区的政策优势将全面得到发挥，晋江跨境电商尤其是东南亚市场迎来了一个好的发展机遇。

　　一方面，创业孵化基地将通过和产业带、院校的合作，把Lazada跨境电商运营体系植入电商人才孵化当中，培养电商人才，输送给当地企业；另一方面，跨境服务中心将整合包括培训、代运营、直播、托盘等多种服务机构，借助生态伙伴的力量和大数据选品，帮助产业带打造爆品；此外，物流分拨中心设立物流分拨仓，帮助本土及周边商家降本增效。

　　事实上，刚刚启动的“一基地双中心”项目已经展现出超强的辐射带动能力。

　　菜鸟国际副总经理兼Lazada跨境物流总经理刘朔湖向记者透露了一组数据：自泉州分拨中心上月底试运营以来，日处理量已从最初的2000~3000件增加到目前的约1万件，预计今年“双11”高峰期可达2万件。

　　“单量爬坡速度太快了。”刘朔湖说。单量迅速爬升的背后，是物流时效的飞速提升。据了解，在泉州物流分拨中心设立之前，从泉州发货的Lazada平台商品，需先运送到深圳分拨中心进行集货分拣，运输时效更慢，运输成本明显增加。

　　占地面积5000平方米的泉州物流分拨中心，初期设计产能为单日最高处理包裹量15万件，采用了菜鸟网络的核心技术和数据应用系统，同时投入了先进的分拣设备，分拣效率达到人均每小时处理120~130件，高于行业平均水平50%以上，能够实现快速有效分拣。现在，晋江卖家只需坐等平台上门揽货，商品直接从泉州分拨中心发出，最快3~4天即可送达目的地，一般7~8天当地消费者就能收货。

　　“以前发往东南亚的货物大多为中国邮政配合当地的邮政，时效比较没有保证。现在用的是官方物流，卖家不用再担心物流的问题。”詹吉章说。

　　03 深挖优势 

　　新冠肺炎疫情改变了传统外贸形势，尤其是以印尼、菲律宾、马来西亚为代表的东南亚电商市场高速发展。

　　晋江市跨境电子商务协会会长斛辉表示，这几年东南亚跨境电商的增长势头很迅猛，Lazada项目的落地是一件非常值得高兴的事情，相信泉州晋江的卖家将借着地利的优势，进一步发展东南亚市场，共同繁荣。虽然就目前而言，晋江的量跟深圳还没法相比，但整个发展状态很稳且处于上升期，很有发展前景，晋江市网商会里就有不少大卖家。

　　在斛辉看来，跨境是一种贸易方式，卖家不应该仅盯住贸易方式，而应该把眼光放在行业，这也恰恰是晋江的优势，不仅盯零售平台，也要盯小B平台，如果有很多小B持续下单的话，公司的发展是很稳的。他建议，有产品研发设计能力的成熟品牌、成熟卖家、成熟工厂，适合经营亚马逊，因为亚马逊经过多年的发展比较完善，对知识产权的保护是所有平台中最好的。而产品有性价比优势的商家，适合发展东南亚市场，尤其是有东南亚海外仓、有淘宝及拼多多经验的商家。

　　林时乐指出，他公司采购的产品有30%来自晋江，说明晋江的产品是适销对路的，晋江企业在鞋服箱包方面有很深厚的底蕴。与此同时，跨境电商经过十多年的发展，已经有成熟的运营人员，只是这些人员不在晋江，他鼓励商家走出去到广州、深圳、成都组建团队，因为这是他走过的可行路径。

　　“跨境电商成熟市场已经有商家从有做到优，这要求商家品类要越做越专业，对于大卖家而言，跨境电商只是一个渠道，需要注意品牌化运营的思路升级；对于小卖家而言，跨境电商是一个‘大鱼池’，进来‘捕鱼’就行了。”林时乐表示。

　　业内人士指出，2019年12月，泉州被国务院列为第四批国家跨境电子商务综合试验区，跨境电商贸易在泉州外贸的地位和重要作用将日益凸显。可以说，今年泉州跨境电商迎来了新的爆发年，而晋江作为外贸型城市，拥有得天独厚的产业带基础和强大的供应链优势，必将迎来跨境电商的飞速发展。

　　（记者_曾小凤 董严军 文图）