晋江企业选代言人不再盲目押宝

　　陈埭鞋都路两旁原本密密麻麻的代言人广告牌如今少了许多。

　　晋江新闻网8月26日讯  日前，柯震东、房祖名吸毒被拘的新闻迅速占据各大媒体头条，这一明星吸毒丑闻带来的连锁反应很快超越了娱乐圈，它几乎在同一时间让被代言的商业品牌陷入了负面的漩涡之中。

　　与当年“艳照门”品牌之伤相比，这一波明星的负面新闻与晋企离得较远。其中，这一方面得益于经过多年的“磨炼”之后，晋企在代言人的选择上更为谨慎，另一方面则由于明星代言已经不再成为晋企的必备营销策略。有能力的企业选择人气爆棚的高端代言人，而大部分晋企在传播上更加务实，宁可将钱花在各种营销活动的终端落地上，从这个角度来说，晋企选择代言人策略更为理性了。（记者＿张格格 王文通 董严军 文图）

　　“房东”让晋企选星更谨慎

　　在2004年，房祖名正式代言晋江本土企业、国内知名时尚运动鞋品牌康踏，这也是其与内地企业的首度合作。只是康踏与房祖名的合作早在多年前就已经终止，目前双方没有任何的合作关系。因此，房祖名此次涉毒事件对康踏(福建)体育用品有限公司的整体形象没什么影响。

　　虽然此次“房东”事件不如当年“艳照门”事件对本土品牌带来的影响大，但还是让一些正准备考虑明星代言的企业更加谨慎，狮牌户外就是其中一个。

　　狮牌户外用品有限公司董事长许荣盛告诉记者，在韩国，受欢迎的户外品牌一般都选择当红明星来代言，所以说能从户外广告的代言人推测出谁正当红也不足为过，考虑到狮牌户外的最终未来走势偏向于韩风户外，明星代言早已被提上公司发展议程，但眼见“柯震东、房祖名吸毒事件”再次波及各路品牌，让他和品牌不得不更加小心谨慎，倘若一不小心，花钱买个负面影响岂不是给品牌发展添乱添堵。

　　“除了考虑与其品牌各方面的契合度之外，品牌请代言人的安全性应该排在首位。毕竟，明星代言本身就是希望给品牌聚集正能量，通过一种精神榜样和意见领袖的树立拉动品牌知名度的快速提升。”许荣盛表示，他甚至回忆了当年自己请来王宝强为其企业旗下另外一个牌子盛狮王做代言的情景。

　　那时候，摆在许荣盛面前的有两个候选人，一个是王宝强，另一个是井冈山，他考虑到王宝强在娱乐圈几乎没有绯闻，从某种角度上来说比较安全，所以，当年他豪掷百万签下了王宝强，事实证明，在王宝强的人气激增的同时，也几乎没有任何负面新闻传出，许荣盛和他的盛狮王品牌也因此获得了快速发展。这个发生在自己品牌身上的故事也让许荣盛更加认为，在为其狮牌户外选星之路上，要安全追星。

　　一旦押宝明星，受其本身负面影响之殇有时不仅仅是巨额的代言费打水漂了，更令人头痛的是，不管是当年的“艳照门”，还是“柯震东、房祖名事件”，其负面影响将持续干扰着品牌成长，像幽灵一样挥之不去。

　　撇开“柯震东、房祖名”、“艳照门”事件本身，在此之前，因为明星负面新闻而拖累代言品牌的不少，毛宁代言的名人牙膏就曾受到重创。因此，企业应该怎样防范签约明星对品牌的伤害成为一个迫切需要回答的问题。