又一跨界合作 利郎×《中国国家地理》

　　晋江新闻网5月25日讯  昨日，利郎携手《中国国家地理》杂志，推出了一支全新TVC视频。

　　“身处好看的自然，如何成就好看的样子？”视频中，利郎品牌代言人韩寒一出镜，便提出这个问题。随即，镜头切换于竹林、山川、湖泊等不同场景中，他以“目光坚毅的样子”“简约舒适的样子”“立足于脚下的样子”分别进行自问自答，道出了对上述问题的理解。

　　这支利郎新品广告片抓住人的内心世界与山川的关联，让韩寒游走在高山之巅与绿林深处，使得场景与服饰彼此呼应，成为品牌的另类秀场，实现从自然到文化的一次过渡，拓展出人文意蕴，进一步诠释联名款的特别之处。

　　比起在摄影棚里穷尽产品的造型摆拍，利郎将背景移向广阔的天地，一种开放感油然而生，使得利郎产品借助自然场景延伸出深意，进入新的发现之旅中。在这些场景中，利郎宛若自然风光的“收集者”，将地理纹样融入服饰之中，蕴含自然之意。

　　这是利郎的又一次跨界合作。

　　在利郎方面看来，《中国国家地理》不仅仅是一本历史悠久的红框杂志，更是以地理为主线，涉及人文、历史、天文、生物等多个领域，深度融合科学素养与人文关怀的头部媒体。利郎与《中国国家地理》合作，在高度契合匠心坚守与品质追求的基础上，以服装作为载体，传达来自自然的丰富声音，生动诠释品牌对自然环境的深切关注和对民族文化的独特理解，塑造坚韧、率性、多面的着装感受。

　　与常规IP合作不同的是，双方的此次携手并不是简单地推周边或广告露出，而是聚焦于“好看的样子”这一关键词，通过一系列动态的互动行为，将利郎与“好看的样子”更紧密地联系起来。

　　在这支视频推出前，利郎与《中国国家地理》发起了一场“中国风光”原创征集大赛。之后从投稿中，利郎筛选出了能与其“新商务美学”设计理念相融合的摄影作品。双方以中国地理为设计灵感，以服装为表达载体，在具体表达时做了不同程度的延伸。最终在进行服装设计的时候，利郎将这些元素应用到了2022年春夏系列、秋冬系列的产品之中。

　　“好看的衣着装扮，管理一个更好的自己，是男人应争取的素养，也是一种美商和对对方的尊重，是利郎想表达的新商务美学。”利郎商品企划总监王俊宏表示，利郎把山川地貌等元素进行归纳提炼，再通过衣服这一载体进行可视化，从而表达内核——好看、舒适的商务美学。

　　利郎方面表示，希望借助与《中国国家地理》的联名，启发大家思考“好看的样子”这个话题，用“新商务美学”诉说中国自然景观的亘古与辽阔，将对城市人文的理解延伸到艺术创作中。通过视觉艺术的同频共振，让更多的人看见“中国风光”。

　　（记者 施珊妹）