服装品牌亮出夏日“黑科技”

　　黑科技，代表的是令人惊艳的产品功能与品质。尽管目前“黑科技”在电子产品、互联网、生物技术等领域表现抢眼，但它并不仅仅局限于以上产业，在日常消费品领域也能大显身手。

　　随着“90后”“00后”逐步成为主流消费人群，服装行业消费市场开始变得更加鲜活、潮流、多变。越来越多的年轻消费者注重服装的穿着舒适性和科技感，这为服装品牌在吸引消费者方面新增可行性路径。

　　为了与年轻消费者建立新的沟通渠道，服装品牌们选择在面料细节上下工夫，提升消费者的消费体验。连日来，本土服装品牌不约而同上线的新品中，“清凉”成为关键词。直指夏日痛点，服装品牌们在产品功能性上发力。它们有的在面料中添加相应成分，有的通过纤维结构进行调整，创新面料层出不穷，大展产品力。

　　01 清凉一夏

　　一到出门5分钟流汗1小时的“桑拿天”，此时就算穿得再轻薄也免不了出现“湿身”的尴尬，这是过去人们最直观的感受。这一背景下，服装品牌们纷纷创新产品，亮出“武器”，满足消费者需求。

　　带着“空调”出门是什么感觉？穿上利郎的“黑科技”T恤或许就懂了。这件近日上新的冰菠萝衫，藏着夏日冰爽的秘密。

　　穿着冰菠萝衫不仅能体验瞬间凉感的神奇，还能够保持长时间低温的清爽。细腻柔韧的面料，通过异性断面纤维结构，将热量导向纤维外端，并注入甲壳素和锌元素，交织成冰氧酷纱的冰凉结构，瞬间凉感。利郎还在纤维中，添加长效散热粉体，让人感受长效低温。

　　舒适亲肤是对T恤基本的要求，既要应对贴身穿着的需求，也要在闷湿天气中保持凉爽透气。看似简单的T恤，却是对面料、做工、裁剪等诸多环节的考验。而夏天人们的需求无非是清爽凉快，在舒适的基础上，自带凉感的特质为肌肤带来全天候的呵护。

　　用一件衣服，在炎炎夏日开启自由冰爽模式的，还有富贵鸟。

　　将薄荷凉感因子嵌入面料分子槽中，富贵鸟用薄荷制衣，携手青岛百草推出瞬时降温的冰薄荷科技面料，精准切中夏日人群痛点，为男装领域注入鲜活灵感。

　　经SGSKAKEN和CE第三方检测机构检测，数据显示，富贵鸟冰薄荷科技系列的凉感测试达到0.384。该系列的诞生，是生物科技与现代纺织材料科技的一次结合。

　　作为行业领头羊，七匹狼无疑更深谙这一领域“技术驱动”的游戏法则，以及独有技术实力对每一品牌的战略性意义。5月上中旬，七匹狼冰氧吧科技、七匹狼冰爽休闲长裤先后问世。

　　“夏天选裤子，我一定会注意透气性和舒适度。这款裤子有着绝佳的透气性，自由运动无拘束，而且很好搭配。”来自浙江的许先生说。

　　不难看到，越来越多的“清凉产品”及品牌如春笋般涌现。在行业变革加速、高端化已成必然趋势的背景下，独有技术加持的“黑科技”成为企业的立身之本，而以创新为基，不断为用户、行业创造价值才是“黑科技”的“本”。在挑战与变化交织的日子里，服装品牌中那些独一无二的产品，往往熠熠发光。

　　02 出圈路径

　　市场竞争日益激烈的情况下，服装行业的同质化尤其不容忽视。工欲善其事，必先利其器。创新意识突出的传统企业运用“黑科技”为传统产品注入新的生命力。

　　“人们的生活离不开衣食住行，所以我们相信服装市场还是具备发展潜力。我们通过清晰的定位‘轻商务’，从研发源头升级产品，推出个性化、具备自身优势的产品。”富贵鸟（厦门）科技有限公司服饰中心总经理陈俊武告诉记者，薄荷T恤便历经一年的研发。

　　2021年3月，富贵鸟启动薄荷T恤研发项目。由于活性物质在高温高压下会遭到破坏，富贵鸟将薄荷分子进行包覆，保证其不失活，可以发挥作用；同时能在高温（240℃）下还能存活。与此同时，在纺丝过程中，需要将薄荷分子与基材均匀融合。经过不断的研究试验，才找到合适的包覆材料（二氧化钛的大小体积），终于让薄荷分子可以在溶液中悬浮均匀分布，不会沉淀和聚集，确保了面料每一寸都具有百草薄荷的特性。

　　产品上市，便收到消费者良好反馈。“今年薄荷T恤占富贵鸟T恤类目的20%，鉴于市场呼声，明年我们计划将其提升至50%~60%。”陈俊武透露，目前该技术主要应用于T恤类目，在2023年春夏，公司还将推出应用薄荷面料的裤类产品。

　　晋江企业与产业链条多年来对于科技创新的坚守，让服装品牌们有了支撑。随着材料科技的突飞猛进，面料“黑科技”层出不穷。

　　“这是我们春夏主推的系列产品，冰氧吧防晒服和冰氧吧弹力裤其实2019年年初就开发出来了，这些年又不断进行优化。”晋江万兴隆染织实业有限公司商品总监吴志辉告诉记者，这是一款获得实用新型专利证书的产品。能够获得较好的市场反响，与产品有卖点、有实实在在的功能性密切相关。休闲产品和运动产品的功能化是趋势，产品也需要卖点和故事。休闲产品以前注重手感和款式，但缺故事和内涵，冰氧吧系列产品正好满足了需求和期望。

　　他认为，对于传统行业，大量导入“黑科技”以实现产品升级、品质提升，是活化品牌、强化品牌的一条可行路径。在消费者越来越理性、成熟的消费升级时代，唯有坚守创新、远离浮夸，让品牌回归品质，企业才能从优秀到卓越，实现基业长青。

　　03 活力密码

　　产品品质对品牌塑造的重要性，还未被上升到应有高度，这是业内人士的共识。

　　由于广告促销战、渠道争夺战对销售业绩的增长显得更简单、直接，追求短平快的企业便醉心于钻研营销技术，很难把心思花在费时、费力、费钱并且见效慢的产品研发上。业内人士指出，在强调品牌新营销的时代，恰恰更需要以全新的高度来审视产品品质。奢侈品之所以成为奢侈品，纵横全球，经久不衰，是因其始终保持了锐意创新的精神、一丝不苟的品质、卓尔不群的形象。如果老字号品牌不能与时俱进升级产品工艺、材料、包装等，品牌老化就在所难免。因为，品质才是品牌立足之本，只谈情怀不谈品质的品牌是远远不够的。

　　显然，富贵鸟意识到了产品品质的重要性。2021年5月10日，富贵鸟研发生产中心正式揭牌。“我们在T恤、夹克羽绒、西服及裤类四大品类上重点创新投入，从版型设计、工艺焕新，包括面料研发、辅料升级等进行全方位的产品提升。”陈俊武告诉记者，除了服饰产品的研发，该中心还在鞋品方面发力，高回弹呼吸鞋垫ETFoam、纳米鞋垫等“黑科技”一一面世。

　　富贵鸟视产品创新为品牌前进的驱动力，是需要持续的必须项。“一直以来我们坚持深入市场调研，并顺应发展，通过数字化智能化研发生产。我们认为，只有不断创新，研发出属于富贵鸟的差异化产品，才能牢牢把握发展主动权。富贵鸟将营收的5%以上投入研发。”陈俊武说。

　　在产品创新上的高投入，几乎成为晋江品牌企业的共识。从设计环节到供应链环节，从生产端到产品端，从包装到物流，引入大数据、AI人工智能、工业互联网等，构建行业首个科学运动实验室……每一次重大投入，都是安踏在给“一双鞋”的事业加码。

　　北京冬奥会期间，安踏为12个项目中国国家队研发比赛装备，用自主研发的最新科技成果，实现了很多装备的“破圈”。“比如速度滑冰服、钢架雪车鞋，之前长期依赖进口，就是因为我们长期坚持创新投入，才取得了突破。”安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠说。

　　乳酸纸、可冲厕湿巾、柔韧纸巾……作为国内生活用品龙头企业，深挖一张纸、一片卫生巾等产品的可能，恒安30多年来不断沉淀硬实力。数据显示，恒安集团参与纸品、卫生巾及纸尿裤等产品10个国家级标准起草，累计申请专利506项、发明专利105项、实用新型专利110项，是国内生活用纸相关领域实打实的“专利大户”。

　　（记者 施珊妹 文图）