转危为机 晋江建陶打造“新名片”

　　近年来，陶瓷行业一直都流传着“狼来了”的传说，几乎每一年都被称为“行业的寒冬”。在即将过去的2021年，由于断断续续的疫情，以及能源紧缺导致的政府限电政策，更使企业雪上加霜。国际产业链也并不乐观，原材料价格自开年以来唱涨的声音从未停歇，以恒大“暴雷”事件为代表的房企大规模违约，第二轮集中供地“流拍”严重……“狼”似乎真的来了——许多业内人士表示，在2021年俨然经历了陶瓷行业的“至暗时刻”。

　　值得庆幸的是，在理智看待行业危机的同时，晋江陶瓷企业仍然不懈求索，期待转“危”为“机”，拨云见日。如近两年，福建产区的地铺石生产线已经实现了0到“80+”的飙升，在全国市场占有率达70%，晋江不少陶瓷企业凭借该品类收获颇丰。可以看出，继外墙砖之后，地铺石成了福建产区的一张“新名片”。

　　成本暴增 涨价求生存

　　今年开年以来，除天然气、煤炭价格涨势汹汹，燃料成本上涨，陶瓷原材料价格也迎来了一片“涨”声。氧化锌、氧化锆、烧碱、碳酸钡、碳酸锶、钛白粉等化工原材料价格涨势惊人，部分原材料出现短缺，如陶瓷生产所需要的原矿泥，甚至出现抢货的情况。

　　重压之下，“某产区又停产了”“史上最猛涨价潮来了”“某某企业的库存爆仓了”“谁谁谁又收购了谁”等各种“亮瞎眼”的新闻在陶瓷行业已不鲜见。

　　各种原材料价格上涨，作为销售端的陶瓷企业在重重压力之下，几经考虑，也只能无奈宣布涨价。记者了解到，5月末，晋江陶瓷企业陆续发出涨价函，因不同的陶瓷产品受原材料、制造工艺等因素的影响，具体涨幅不固定，但大多在原价格的10%左右。

　　9月，国家发改委发布《完善能源消费强度和总量双控制度方案》的通知，明确要求“坚决管控高能耗高排放项目”，陶瓷企业作为传统能耗大户，被列为首批重点“双控”对象。

　　限电无疑是雪上加霜，这导致在“金九银十”期间原本应该高歌猛进搞销售的陶瓷企业出现微利、无利运营，更有甚者陷入亏损困局。于是，一些此前对于涨价持观望态度的企业也不得不发出涨价通知，以减少亏损，维持生存。

　　“涨价不为提高利润，只是为了保本。”一位晋江陶瓷企业负责人告诉记者。也有陶瓷企业员工无奈地表示：“今年的行情，老板的压力也大。要么涨价，要么停窑，只有这两个选择。”

　　业内人士表示，“限电”一方面倒逼着企业节能减排，走低碳环保的发展道路，另一方面也在催化对落后产能的淘汰。企业要想将有限的资源用在生产最有价值的产品上，就必须不断进行转型和优化，包括对生产制度、产品线甚至合作伙伴的优化。这也是目前所谓能耗“双控”可以预见的积极作用。

　　洗牌提速 创新谋发展

　　针对今年一波又一波罕见的成本上涨难题，华泰集团董事长助理陈岚波认为，对于陶瓷行业来说，这是一次严峻的挑战，必将加速行业的洗牌和整合。

　　事实上，洗牌早就在不知不觉间提速。2020年，受新冠肺炎疫情影响，陶瓷行业洗牌加剧，大批中小企业被淘汰出局。据天眼查APP数据显示，自2018年以来，陶瓷生产相关企业平均每年有超100家企业退出，2020年注销企业达150多家。

　　此外，陶瓷行业也在加速提高品牌集中度，增加头部企业生存机会。2020中国陶瓷产能报告显示，陶瓷行业销售前十的企业集中度达到18%，这五年提高了3个百分点。2017年至2020年间，全国净减少211家陶瓷厂、504条生产线，缩减了全国陶瓷生产线总量的15%。

　　“在愈发激烈的市场竞争中，企业要及时调整产品结构，不能只追求量，而更要注重科技创新的投入，开发出差异化的产品。”陈岚波举例说，比如华泰集团的TOB陶板产品，堪称当前建筑界最为新型的功能性幕墙材料，具有绿色环保、保温、隔音、隔热、降噪、节水节能、材质轻、干挂空腔结构等功能特点。多年来，华泰与时俱进，推动陶板产品在色彩、纹理、规格甚至造型方面不断创新，延伸出更多元且更满足市场需求的产品。

　　通过发展新技术、打造差异化来提高企业核心竞争力，国星陶瓷三厂总经理朱水根对此深以为然。在他看来，企业应该通过大力开发新产品来提升利润，并逐步加大创新产品的比重，实现企业和品牌的转型升级。

　　多年来，国星三厂带领研发团队扎扎实实研究产品性能、配方，不断打磨工艺，寻求突破，打造出不同厚度的产品，以适应不同客户的个性化需求。今年以来，继家博会上携功能性岩板产品惊艳亮相后，9月，国星三厂自主研发的微水泥产品上线，赢得了积极的市场反馈。“实现了个性化和差异化，品牌和产品自然就更有话语权。”朱水根说。

　　创新是必然的，而如何“创”，企业更应立足自身实际。“企业还是要坚守自己的拳头产品，要主动创新，不能盲目跟风，没有主动权的企业往往会被市场淘汰。”晋江市美胜建材实业有限公司副总经理吴汉钊表示。

　　赛道瞄准 发力地铺石

　　近两年，在福建产区，地铺石生产线已经实现了0到“80+”的飙升，在全国市场占有率达70%。继外墙砖之后，地铺石成了福建产区的一张“新名片”，晋江不少陶瓷企业凭借该品类收获颇丰。

　　由于地铺石有利润，且进入门槛低，市场需求巨大，一旦介入的企业过多，极易发生低价竞争，导致产品质量参差不齐的现象发生。一旦频发质量事件，该品类就会逐渐被市场唾弃，其严重后果可想而知。

　　基于以上的考虑，为做强做响地铺石品类，福建12家主流陶企起草、编制了《地铺石瓷砖》团体标准，并于2021年9月1日正式发布实施。

　　作为发起起草《地铺石瓷砖》团体标准的企业，近日，福建晋江市祥达陶瓷有限公司斥资6000多万元建设的全新智能生态地铺石生产线正式点火投产。祥达陶瓷总经理吴灿阳介绍，这条生产线出品的地铺石优于《地铺石瓷砖》团体标准，旨在以更加严格的质量标准经营好地铺石品类，以高端化、差异化的定位在激烈的市场竞争中“突围”。

　　吴灿阳告诉记者，上述这条生产线年产值将超过1亿元，不仅产值翻番，还能节约三分之二的人工，效率大大提升。在吴灿阳看来，尽管房地产红利已在走下坡，但地铺石在市政和旧街改造等方面，同样具备可观的市场发展空间。“一两年之后，相信地铺石的推广使用会越来越广泛。”吴灿阳说。

　　作为较早进入地铺石领域的企业，福建名奇陶瓷有限公司在2018年正式投产地铺石后，先后推广到江苏、浙江、上海、江西、河南等地，产销态势良好。趁热打铁，今年10月，名奇陶瓷投入建设全新智能窑线，表现出深耕地铺石品类的决心。名奇陶瓷总经理吴培君介绍，新的产线将在明年3月投入使用，在智能制造、节能环保、热能回收方面都将有所提升，生产的产品品类也将更丰富。

　　据了解，在豪山建材有限公司，地铺石品类已占到企业整体销量的60%。为迎接下一轮市政工程风口，豪山已做出相应的产品升级准备，如将表面工艺升级及厚度由原来的18mm提升至25mm和30mm，进一步通过优化升级产品结构扩大市场份额。

　　记者 王云霏 张晋福 文图