开场5分钟超去年成交总额 亲亲全渠道成交额达去年近20倍

　　晋江新闻网11月12日讯  “双11”开场5分钟就超去年全天销售额，截至“双11”21时，亲亲线上全渠道成交额达去年近20倍，10月21日至11月11日“qinqin亲亲旗舰店”进入休闲零食类目前30名，10月份休闲零食类目排名18位……这是截至记者发稿，亲亲食品在“双11”活动中创下的新纪录。这也是亲亲电商从重构团队、梳理电商流程、改变线上渠道布局战略等多个层面重整旗鼓，创下的“双11”佳绩。

　　认清自身定位，“错峰”发力是亲亲电商“双11”“异军突起”的秘诀。

　　据悉，今年是亲亲食品电商转自营的第一年，其电商运营部门“落户”上海。同时，亲亲组建了一支超过50人的电商团队，厘清发货ERP系统、供应商产能等流程，并进行物流端、平台等方面的谈判。

　　作为亲亲电商重整后的第一年，亲亲食品电商经理金淼均透露，亲亲分别在漯河和晋江总部设立了新的电商仓，其中，漯河电商仓投入上千万，晋江总部的电商仓也引进了包装纸箱分拣等自动化设备，在物流仓储等层面保障亲亲电商的顺利运行。

　　在玩法上，亲亲电商在“双11”采取“爆发前置”和“错峰爆发”的打法。如在平台“双11”活动正式开始之前企业就做活动，并在预热阶段加大卖货力度，而在11月1日或“双11”当天前两小时这种全场爆发的时间点上，亲亲就“收”着来。

　　除了跟进平台购物金、满减等玩法，亲亲电商还以时下流行的直播、短视频等方式引流，尽可能多地触达C端消费者。如亲亲电商所有主推产品均有拍摄短视频，并投入抖音、快手、小红书等热门平台。金淼均表示，短视频营销是一个比较明确的趋势，在娱乐性内容逐渐占据消费者眼球的时代，简单的推广不足以促成消费，与消费者“对话”，以娱乐性内容促成消费者“下单”将成为引流的主要方式。

　　（记者_刘宁）