携手阿里双城联动 利郎召唤“新生”

　　近日，利郎携手阿里巴巴旗下两大IP活动，在西安、上海“燥”了一把。双城联动，利郎不仅现身Z世代人的嘉年华，更不断自我革新，打破边界，融入年轻人，召唤“新生”。

　　“会唱歌”的利郎男装 携手2020淘宝造物节

　　150+馆藏级神物、跨越3900公里、一场500小时不间断直播的公路之旅，22天21夜的公路之旅，从杭州启动，穿过西安、席卷成都，直奔武汉！这里汇聚了最有趣、最敢想、最奔涌的年轻人，这就是淘宝造物节。

　　今年，淘宝造物节发起横跨3900公里的全国创造力巡游，在各个地方连办一个月的造物节狂欢，一辆巨型的造物大篷车，和更多城市的年轻人一起碰撞，炸出全新的创造力，唤醒未来潮流。

　　近日，利郎跟随着造物大篷车来到国风潮都西安，在大唐不夜城，利郎×中国日报潮服与全世界最mini的黑胶唱片，用最in的时尚，最燃的音乐，与年轻人共同创造了一场长安穿越的精彩之夜。

　　造物节，让世界看到了年轻人的创造力。每座城市的年轻人，都有着与众不同的特质。这些特质通过造物节汇在一起，撞出了极其绚烂的灵感之花。利郎一直在向这群富有创造力的年轻人靠近，用更开放和多元的灵感，创新出与这代新商务人士更登对的穿搭。同时，利郎通过亮相造物节，以“穿好看，听我的”时尚宣言，再一次向年轻消费者展示：国产品牌，早就抛弃了“土味”“低端”的标签，他们以自己独特的设计，结合本地特色风物，形成了独特的New China-Chic。

　　利郎“勇气神器”亮相Bilibili World天猫喵屋

　　同日，在上海国家会展中心，另一场聚焦二次元世代的Bilibili World（简称BW）同步开启。利郎现身天猫与B站合作的“神秘喵屋”会场，化身勇气神器，以《一人之下》国漫联名款及哆啦A梦联名T恤植入年轻人的探险游戏中，以二次元的玩法开启品牌年轻化的升格之路。

　　如果不是B站“老二次元”，这里可能要先对BML做一些背景了解。B站每年会在线下举办两场聚焦B站用户的活动：Bilibili Macro Link（简称BML）及BW，前者以演出活动为主，后者则是类似于漫展。

　　每年在线下举办，BML和BW几乎囊括了B站各种区的UP主，这是专属于B 站UP主及其粉丝，以及B站用户的文化节日，也因此在B站的核心圈层用户心中，有着极大的吸引力和影响力。就 BML而言，从2013年800人来到现场到 2019年线上线下3000万人参与这场狂欢，足见其在年轻人心中的地位。

　　B站是淘宝之外年轻人聚焦的重要对话场域。在二次元氛围浓厚的B站，品牌的二次元形象IP是拉近品牌和年轻人的不二法门，于是有了利郎与BW的精彩碰撞。“勇气即神器，出招即不凡”，在结合天猫推出的“限定次元能力神器”的概念包装中，利郎用与《一人之下》国漫联名T恤和《哆啦A梦》联名款，让用户的消费体验更有沉浸感、代入感，也让“老二次元”、“老中二”的故事感在品牌与用户的对话中有始有终。在迎合年轻人兴趣的同时，也传递了利郎希望带给年轻人不断向上的品牌体感，为此次融入BW 的活动创造了一条原生路径。

　　锚定年轻势力

　　召唤新商务时代

　　联手阿里巴巴，连续参与这个夏日年轻人最high的狂欢盛宴，在提升品牌曝光率的同时为电商导流，利郎进阶的营销打法背后是对于年轻人的洞察与理解在不断加深，通过锚定对话场域，实现与年轻人的精准沟通。

　　利郎深谙，一个三十多年的品牌要改变在消费者心里的固有印象需要时间，更需要行动。通过结合年轻人的创造力，融入年轻人的二次元文化，在品牌年轻化的道路上，利郎一直在努力让自己成为年轻新势力。不断自我革新，打破边界，未来就是一种无边界的融合，而这种多元化的融合才会碰撞出更多的火花，造就出更多的可能性。利郎不仅是在参加一场Z世代人的嘉年华，更是在创造一个属于利郎的新商务时代。

　　（记者_施珊妹 文图）