未来走向：乔丹体育何去何从 业界看法不一

　　晋江新闻网12月9日讯 最高人民法院的一纸判决，让两个“乔丹”之间持续多年的“无硝烟大战”终于落下帷幕。而乔丹体育未来的发展走向，也引发了各界猜想。让人没想到的是，外界对此呈现出了两种截然不同的观点。

　　担忧：品牌形象严重受损

　　近几年来，运动品牌进入同质化竞争阶段，即科技含量不高的运动鞋服产业，各品牌之间的质量和科技都相差不多，在这一背景下，企业竞争的层面主要是品牌影响力和附加值。“这对乔丹体育自身品牌将是一个冲击，根据迈克尔·乔丹委托的律师的举证，70%的消费者认为乔丹品牌和迈克尔·乔丹有关系，这对乔丹品牌的形象是一个沉重打击，多年来塑造的品牌形象与知名度可能毁于一旦。”福建体育产业研究中心成员任慧涛透露出了担忧。

　　也有其他业界人士表示，对于正驶上快速路的乔丹体育这样的典型创业企业而言，在依靠体力和汗水的拼搏之后，终于迎来上市和规范发展的曙光之际，遭遇如此法律诉讼，无疑是急刹车。

　　最高法的一纸判决，给乔丹体育带来的远不止增添上市前的几道坎，在品牌运作上将是重重考验。

　　“4年之久的官司纠纷，对乔丹体育的经营发展必然造成影响，原先制定的诸多商业计划也无法顺利实施。如今体育产业正处于风口，很多体育品牌欲借此进入一个新的扩张道路，此时的审判对乔丹体育的未来发展障碍重重。”任慧涛说。

　　力挺：借机完成品牌转型

　　同时，也有不少业内人士认为，延续多年未果的争议终于画上句号，或许并非坏事。对于被此案牵累多年的乔丹体育来说，这或许是一种解脱，可以将重心回归发展本身。

　　“这也可能成为乔丹体育又一个新发展的机会，乔丹体育依靠‘乔丹’品牌完成了原始积累，可以借此机会实现品牌重塑与企业转型，但这一过程难言坦途。”一位不愿具名的业界同行表示。

　　“就像乔丹体育声明中所说，这个判决对于乔丹而言其实影响不大。”长期配合乔丹体育的供应商、福建华骏科技有限公司董事长苏承瑶告诉记者，如今的市场消费者越来越理智，他们更看重的是产品性价比。乔丹体育的品质在业内一直位于前列，得民心者得市场，拥有产品高品质的企业一定会被消费者所接受。

　　“‘乔丹’这个名字对乔丹体育的发展肯定起到了很大作用，但到现阶段，这一促进作用就不见得大了，反而可能是一个包袱，不解决这个问题就会制约发展。”有业界人士表示，依靠明星的品牌效应会出现老化问题，企业发展到一定程度必须靠产品研发设计的能力、渠道销售力、整个渠道供应链的管理水平等方面的提升，必须走相对专业化、个性化的路子。

　　(记者_施珊妹 柯雅雅)