安踏集团电商“双11”创新高 销售同比增长超100% 领跑国内体育用品行业

　　晋江新闻网11月12日讯 “今年‘双11’安踏集团电商营销运用了很多新的方式和新的渠道，其中最大的一个亮点就是加入了时下火热的网络直播营销。从10月份开始，我们就陆续启动了何雯娜、邹市明、郑智三场明星直播，通过明星大咖们的着装演绎和粉丝互动，展示了安踏在‘双11’活动上的主推热门商品，也拉近了明星和粉丝的关系，通过‘边看边买’直接引导收藏购物，实现品牌与销售的双赢。”安踏大货电商部副总监张冰告诉记者。据统计，这三场直播为安踏赢得了巨大的关注度，仅拳王邹市明一场直播，就带来近2000万的点赞，评论数更是超过了25万。

　　事实上，安踏集团电商今年与天猫等平台创造性的合作，也为前期的造势和引流起到了极大的帮助。作为中国奥委会的合作伙伴，安踏在里约奥运会期间充分运用了奥运这个大IP与天猫、淘宝及京东开展了一系列创新合作，双方整合了各自的优势资源，为广大消费者和网友带来了一场史无前例的奥运盛宴。在10月23日天猫举行的全球潮流盛典中，安踏更是作为国内唯一的体育用品品牌与国际一线大牌同台亮相，吸引了全球的目标，获得了各方好评；而上述的三场明星直播，天猫等平台更是拿出了最好的位置为安踏引流，实现营销变现。

　　(记者_巫舒静)