晋江体育产业发展新路径：不只是卖体育用品

　　18日至21日，第十八届中国国际鞋业(体育产业)博览会在晋江举行。本届展会升格为体育博览会，凸显“体育元素”，新设了泳装、体育装备等展区，吸引国内外众多体育用品企业和采购商参展。

　　数据显示，2014年，晋江体育产业产值突破千亿，去年达到1100亿元，占全市总产值的29.7%。全市规模以上体育用品企业近700家，其中上市公司21家。

　　产业成规模

　　晋江现有7个超百亿产业集群，其中的制鞋业(95%为运动旅游鞋)和纺织服装业，分别超过1000亿元和900亿元，为体育产业的发展奠定了基础。2007年，晋江成为全国第三个国家体育产业基地。

　　多年来，晋江相继涌现出一批知名的体育用品企业，已有42枚国家级体育用品品牌，包括安踏、361°等运动鞋服品牌，卡尔美、喜攀登等足球运动品牌，以及健身设备品牌舒华、泳装品牌浩沙、户外装备品牌明伟等。

　　作为目前国内第一大体育品牌，安踏体育用品有限公司较早涉足体育领域，通过安踏、安踏儿童、FILA和NBA，细分体育用品，精准定位市场。2015年业绩报告显示，安踏营收达111.26亿元，首次突破100亿元，成为我国首家进入百亿俱乐部的运动品企业。

　　与安踏不同，舒华是一家研发、生产和销售运动设备器材的体育用品企业，产品涵盖家用健身器材、室外健身路径、多功能场馆等。“以往主要生产成人体育用品，近几年开始进入未成年人消费市场。”营销事业中心总经理李晓峰说，“针对不同年龄段的消费者，制定了相应的器材生产方案，以满足差异化需求。”

　　除了传统的体育产品，户外运动装备成为当下体育用品市场的一大热点。“与普通运动鞋服不一样，户外运动装备特别是青少年用品，对技术和面料要求苛刻，价格较高，例如户外冲锋衣，单价最高可达1300元。”明伟鞋服公司副总经理洪钦铭说，“前年，公司营业额达7亿元。”

　　延长产业链

　　晋江体育用品企业在制造产品的同时，也往服务型方向进发，延展在体育产业链条上的布局。

　　借助“互联网+”的大好发展时机，361°与百度跨界合作，联合成立“大数据创新实验室”，全面拉开双方在智能运动装备领域的部署大幕，并携手乐视体育，构建基于移动互联网的智能运动生态系统，将整体发展与“互联网+体育”生态融合嫁接，以此领跑行业。

　　在资金投资方面，2015年，贵人鸟完成了对国内最大的体育垂直媒体+社区——虎扑的投资，总额2.4亿元。双方还与景林资本共同合作，成立了体育基金动域资本，总规模为20亿元，这是目前国内最大的一笔体育产业投资基金。

　　而特步国际控股有限公司则携手智美控股，进军体育赛事运营产业，将成立合资公司，在赛事运营、品牌推广、创新型体育装备用品的市场开发和产业链整合布局等方

　　面，展开深度合作。

　　国家体育总局体育社会科学研究中心主任鲍明晓认为，晋江体育产业在发展过程中，要做到体育服务业和体育用品并重、“体育+”和“互联网+”并举，让体育融入医疗、健身等相关行业，并利用互联网来推动制造业和服务业的产品研发、设计、销售流程，提高体育企业的综合实力。

　　着眼于未来

　　据权威机构预测，未来10年，我国体育产业总规模将达5万至7万亿元。“打造体育城市，契合晋江现状，也符合晋江需求，更是着眼晋江未来。”晋江市委书记李建辉说，“要全面规划体育城市的发展，将体育融入各个方块、各项产业，推动‘体育+’，让体育城市处处有体育基因。”

　　近年来，晋江陆续举办了全国沙滩排球赛、自行车公开赛、全国健美健身冠军总决赛等国内外赛事，逐步培育起一批品牌赛事，已实现相关收入5000多万元。

　　“通过大型体育赛事，晋江拉动了体育消费，也提升了城市形象。”上海体育学院经济管理学院院长张林认为，晋江体育产业的未来发展可向多个方面拓展，包括体育需求的多元化、多层次，以及消费形式从实物性、物质性转向观赏性、参与性，等等。

　　与旅游相结合，晋江探索出体育产业的发展路径，包括体育赛事与城市旅游、体育制造业与工业旅游、全民健身与休闲旅游。2012年，该市率先出台全省首个市级工业旅游示范点创建标准，创建5家省级工业旅游示范点、21家市级工业示范点，以及3家省级观光工厂、2家市级观光工厂。去年，仅安踏公司就接待2万多名游客，带动销售近1000万元。

　　“晋江有这么好的体育产业，在专业人才培养上一定有需求，应该考虑设立体育产业商学院。”上海体育学院原院长姚颂平说，“今后，可以利用优秀人才，研发一些符合老百姓需求的项目，引领体育用品消费主张。”

（记者 刘益清 林剑波 通讯员 姚煜娟）