“跑”在体育产业风口 晋江打造体育城市

　　提起晋江，你可能会觉得陌生，可说到安踏、特步、361°、卡尔美、乔丹等等这些体育品牌，你一定是耳熟能详。你可能热爱足球，或许青睐跑步，抑或是一名篮球发烧友……但无论你属于哪种“运动粉”，当你运动休闲参与健身的时候，多多少少都会与这些运动品牌的产品产生联系。但你可能不知道，这些品牌全都来自晋江——一个距昆明2000多公里的县级市，这个位于我国东南一隅的沿海小城，正在书写着体育产业的奇迹。

　　4月18日至21日，第18届中国(晋江)国际鞋业(体育产业)博览会在这里举行，短短几天时间，记者跟随有40余家报社60余人参与的“全国媒体总编(记者)走进晋江采风活动”，真真切切地体验了一次“晋江魅力”。

　　10亿双

　　晋江是世界最大的运动鞋生产基地，年产运动鞋达10亿双，全球约六分之一的人所穿的运动鞋产自晋江。

　　2500家

　　晋江有约2500家各类鞋类生产企业，年产运动鞋、旅游鞋占全国总产量40%，世界总产量20%，每年在晋江举行“鞋博会”也成为行业内部重要的晴雨表和风向标。

　　1100亿元

　　2015年，晋江体育产业总产值超1100亿元，占晋江市总产值的29.7%。

　　42枚

　　晋江拥有国家级体育用品品牌42枚。

　　45家

　　晋江拥有上市公司45家，其中体育用品上市公司21家，服务全国的外向型体育健身娱乐企业1家，1家企业成为里约奥运会官方赞助商，两家成为中国奥委会赞助商。

　　12.3万

　　与会客商数12.3万多人，同比增长42.8%。

　　163.8亿元

　　本届展会意向成交额达163.8亿元，同比增长11.1%。

　　魅力结构

　　产业链条渐完善

　　体育产业成名片

　　连续几天，记者走访了安踏、361°、七匹狼等大名鼎鼎的鞋服企业，以及海峡两岸青年创意园，这仅仅是晋江的一个缩影，但也足够大开眼界了。

　　中国(晋江)国际鞋业博览会已连续举办18届，“体育产业”已经逐渐成为晋江的城市“名片”。在发展体育产业上，晋江有着良好的基础。今年，在晋江体育产业链条日益完善的背景下，鞋博会升级为“体博会”。吸引了德国、意大利、法国、奥地利、古巴、菲律宾等国家及中国台湾、中国香港等地区的协会、企业和专家学者参会，来自法国、澳大利亚、印度、哥伦比亚、南非等70多个国家和地区的跨国采购商参展、对接采购。

　　2007年，晋江继深圳、成都之后成为第三个国家体育产业基地，这也是在国家大力发展体育产业的背景下，晋江传统产业转型升级的一个契机。传统产业是晋江的“看家宝”，鞋服行业的转型升级做好了，存量提升就成功了一大半。为此，晋江正大力引导企业强化产品、技术、品牌、管理和商业模式“五个创新”。

　　晋江还有乔丹、贵人鸟、浩沙等一大批知名运动休闲品牌，晋江企业在加快拓展体育全产业链，实现跨界融合的同时，体育服务、赛事运营、健康服务等体育产业相关业态也加快集聚，随便一数，这里便有羽毛球、沙排、自行车等国内外赛事的举办地和国家队集训基地。

　　魅力未来

　　围绕体育产业

　　打造体育城市

　　围绕发展体育产业、打造体育城市的目标，未来，晋江将从赛事经济、体育会展、健康服务、体育旅游等入手，加快打响国家体育产业基地品牌。

　　今年,晋江将连续举办环泉州湾国际公路自行车赛、国际半程马拉松赛、全球华人跆拳道赛、中国羽毛球俱乐部超级联赛季后赛、全国沙滩排球大满贯赛、全国健美健身冠军总决赛等大型赛事，让“到晋江看精彩体育比赛”成为一种常态。

　　晋江还将拓展体育会展经济，以鞋业(体育产业)博览会为主体，做强会展经济，打造行业权威潮流信息发布平台和技术、产品交易平台。

　　同时，在体育运动休闲越来越成为一种消费时尚的大背景下，晋江正大力开展全民健身活动，推动体育和文化、旅游、生态融合，引导更多运动休闲产品制造商，从单纯卖产品向卖服务转变，向赛事运营、体育产业投资、健身运动等领域跨界，加快发展体育服务业。

　　晋江之“变”云南之“师”

　　去晋江之前，作为一名体育记者，我对晋江的鞋业还是有所了解的,但到了晋江体博会，还是被深深震撼了。真的难以想象，一双鞋子后面，竟然蕴藏着那么强大的能量。

　　这次在安踏采风，我内心“那么多同质产品，为什么都能占有市场”的疑问也是随行同行的疑问，人家回答得很简单：定位不同。的确，细细思量，晋江每个品牌都有精准的细分市场定位。但随着采访的深入，记者还了解到，“跨界融合”才是晋江鞋业，或者说是晋江体育产业链条扩张的制胜法宝。举几个简单的案例：安踏去年收购及多品牌战略初见成效，通过安踏儿童、意大利著名体育品牌FILA及联合NBA，覆盖高端消费者；又如特步，携手智美控股进军体育赛事运营产业。可以这么说，在晋江，鞋服业是龙头，也是起家之本，但晋江人的“变”才是看家本领。伺机而变，伺机而动，强烈的变革意识造就了晋江鞋业“转型升级”的机会。

　　他山之石，可以攻玉。说到云南的体育产业发展，“晋江模式”当然无法复制，因为云南“无鞋无服”，不服不行。但体育产业概念之下涵盖的范围很大，我们有足以笑傲江湖的自然资源和旅游资源，也就是说，有得天独厚的体育赛事举办资源，还有着潜力巨大的体育消费市场和赛事培育空间，晋江在拓展体育产业方面的很多举措，尤其值得我们借鉴。

　　(记者 杨红翥)