【深度】揭秘朋友圈热帖变形记 刷屏不妨求真相

　　草根大号炼成记

　　虽然投入不大，但自己要付出创意和时间

　　民生哥说，虽然投入不大，但自己要付出创意和时间等，有时饭放桌上也没空吃

　　你是不是被这些“热帖”惊到了？他们背后的推手是谁？怎么获得如此大的传播能力？

　　你认真关注一桩“大事”，为之紧张或感慨，很可能是某些人将发生在其他地方的事件、段子、新闻，窜改而成的。你很开心自己最近频频获“赞”，却可能是一些人使用“微信神器”批量发出去的虚伪的语言。你每天刷新朋友圈，转发各种励志帖、养生帖的时候，当初发布这些内容的一些微信公众号，却在利用你的阅读招揽广告商，赚取“粉丝经济”带来的利润。

　　每一条看似简单的信息链，背后到底隐藏着多少不为人知的秘密？

　　大号炼成的秘密 “你认真，就输了”

　　朋友圈里都有什么？有养生帖、有励志帖；有热点新闻曝光、有愤青指点江山。

　　市民林女士最近不胜其烦，自从母亲在朋友圈中转了一篇“天天空腹吃水果”的文章(宣称这样吃能防癌、治癌)后，她饭前一定要先吃水果，为此还专门买了一台榨汁机。林女士翻了翻母亲的朋友圈，这群中老年朋友转发的内容基本集中在养生帖。夸张的是，不少人转发了两篇自相矛盾的帖子，一条是“喝隔夜茶等于自杀”，一条是“隔夜茶别扔，是良药”。

　　殊不知，相较于“读者们”的认真，制造出这类帖子的“作者”，其实随意得多。

　　“这些养生帖都是网上找的，自己再改编、拼凑一下，取个耸动的标题就好了。”刘辉(化名)是一个公众号推手，他告诉记者，养生帖、励志帖，连他自己都不信，纯粹是为了营销，比如推广自己的公众号，或者为广告商服务。“我们也没法去验证真伪，反正又吃不死人。”“不说上市的马云，会有人看吗？”刘辉毫不避讳地说，反正内容都是网上扒的，但是不管发几遍，阅读率都奇高。

　　当然，草根公众号也有严谨的。“成功故里”公众号的运营者张伟(化名)就是其中一位。张伟是南安市一位副科级干部，已经累积了24万粉丝。他喜欢发些“正能量”，比如养生、美图美文等；有些时候他会发些励志帖子，则纯粹是为获取关注度。有一次，一个成功学营销团队看中他“成功”二字，开价一条微信8000元，要他帮忙发软文。

　　张伟果断拒绝了：“我不是做生意的，我觉得这像是传销，就是给人洗脑。”

　　叫得好，干得早

　　严格来说，微信的“江湖”并不算早，包括“泉州微生活”、“成功故里”等泉州微信大号，都是去年年中创立的，与微信的火热同步。

　　内容好，做得早，就会有粉丝。这是张伟的经验。他的粉丝构成，北上广深的占了大半，女性居多，轻松的内容更受都市白领关注。

　　起名也是一门学问。微信公众号的名字，要一眼看了能吸引人，还要好记。所以，最初一批大号，都从微博上火过的“身边事”、“微新闻”脱胎而来，甚至粉丝也是直接从微博追随而来的。

　　张伟还加入一个微联盟的微信群，活跃在泉州的各类微信大号已超100人，中秋节期间第一次聚会发现，运营者背景不一，有像张伟这样兼职的，有手握多个号赚钱的，更有组团成立公司的。

　　“大家都忙着攻城略地，没什么时间交流。”公司化运营公众号的远山(化名)说，微信不同于微博，“你是谁”没那么重要，你做的内容才能吸引粉丝。而且，现在做的人多了，竞争激烈。

　　改地点，换对象

　　如何“攻城略地”？几乎每个号都有一段“攒粉”的阶段，特别是一些草根公众号，做内容最简单的方式，就是放大社会热点，越猎奇越有人看热闹。9月初“晋江史上最年轻副市长”爆红。“咱是闽南人”运营者阿古(化名)是首批推送者，上午10点发出，下午5点就阅读过10万次。

　　“区域性、地方性的帖子，更能引起共鸣。”阿古说，很多人随意删改，以此助推。

　　“改地点是心知肚明的潜规则。”远山说，很多微信运营者都以此吸引本地市民，主要有两种：一种是隐掉或模糊化真实发生地，或直接改成泉州；一种是拿国内其他推手制造的各种话题，进行二次传播、三次传播，本地大号再移花接木。简单地说，第一种是改地点，第二种是换对象。

　　一条“KTV还能这么玩”的帖子爆红，随即在泉州朋友圈就出现了“闽南某KTV5性感女神狂魔乱舞”、“晋江某KTV……”的改造版。再比如，“这样的男人真好”、“土豪随手买辆600万的自行车”、“男女车震”、“小三当街被捉”等热帖和视频，都直接“被发生”在泉州各街头。

　　找爆点，抓字眼

　　如果改成“泉州”还没办法获得关注度，按照业内说法，这说明你的内容没有“爆点”。“说白了，就是文案要好。”“民生哥”涉足微博和微信已久，他最早来自于厦门的一个知名微博，3个创始人散伙后，他分到福建省“民生事”系列，现在拥有石狮民生事、石狮身边事、南靖身边事等10多个号。

　　“你的标题必须要足够吸引人，否则同样的事件，为什么阅读率差别那么大？”远山说。公司所有负责推送公众号信息的员工都会接受培训，学会如何让内容更吸引人。制作一个有爆点的标题，是成为合格者的第一步。甚至，业内正在制定一些标准化的规则，包括为员工准备了一个“语气词库”。

　　远山所在公司的2个公众号，泉州微生活、舌尖上的泉州，完美地践行了语气词库的重要性。海都记者翻阅了上述两个公众号在9月15日~17日3天的微信标题，前缀包括“超爽”、“惊死狼”、“够叼”、“紧急扩散”等。有的则直接变成“标题党”，一篇标题为“残害许多孩子得白血病的真正凶手终于被揪出来了！”的热帖，内容其实是说“喝饮料不健康”。

　　二级心理咨询师张泓分析，这类标题实际上引起了阅读者的条件反射，惯性地认为“有大事发生必须看一看”。