【深度】揭秘朋友圈热帖变形记 刷屏不妨求真相
热帖二·N次被加工 “不得不收藏的老中医”
很多网民收藏的“老中医”原来是场策划
“养生党”张女士之前还看到另外一条微信。她收藏并转到朋友圈后,也是特地发链接给女婿,留言说,“中医没什么不好,你们年轻人,总要生孩子坐月子,这些要收着”。
这条朋友圈热帖,最初的造型是“必备!漳州最有名的N个老中医!”相信如今很多漳州网友可能都还收藏或转发过,一些不在漳州的网友还特地转给漳州的亲友。
“漳州最有名的老中医这个,最先火起来是我弄的。后来很多号都是抄我的!”尽管自己都忘记了第一次发这条微信的确切时间,但“民生哥”很确定,他的一次推销,效果让人意外。
“很多人不知道我的名字,一般叫我民生哥。”初次见到26岁的小吴,在漳州乡村他的家里。他身材清瘦,脸色和常熬夜的IT人差不多,因为省内不少“民生”的公众号都是他的,所以得名。
“我不包效果!”“这星期的头条都被定走了。”放在手边的3部手机不时响起,大多是广告客户。“民生哥”手头握有不下20个公众号,粉丝超10万的有3个,也是广告投放最活跃的3个。
“太多了,头条排队排到下个月了!”放下电话,民生哥说,语气是略带着急的自豪。
“像老中医这条,很多网友其实根本不知道是广告,以为是资讯,所以一直转!”他说,今年年初,有朋友想为父亲的诊所做宣传。“民生哥”出主意,找了个推荐漳州中医的老帖子,把朋友父亲的诊所加进去,再以病友的口吻写几句话,就此出炉!
在运营草根微信号前,民生哥与几个朋友合作在厦门做微博。在他看来,话题炒作、文案构思等,微信、微博道理相通。
从“10个老中医”一直升到“29个老中医”
粉丝过万后,他发现突然身价倍增,有广告主找上门来,粉丝数越多,“刊例价”越高。“按现在行情,广告费用跟粉丝数成正比,每万个粉丝对应价格在150~300元。”一位圈内人透露。
这条帖子之所以成为业内模范典范,民生哥对自己的文案津津乐道。他说,自己能“把广告写得不像广告”,类似“老中医”这样被粉丝热转的软文能举很多例来。
而如果有一天,张女士和其他几个都收藏了“最有名的老中医”帖子的朋友聚会,她可能会惊讶地觉得自己被骗。因为这条微信,之后开始出现五花八门的版本。微信上一搜,16个、17个、24个、25个,最多的一个版本是“你不得不收藏的29个老中医”。
其中的细微区别,来自于某一个或几个医生名字后面留有电话号码。当初,民生哥改完帖子,为了突出800元广告费的价值,特地在“广告主”这家诊所的后面留了电话号码;而其他人大多只有地址。
这条秘诀传开后,其他草根公众号也依葫芦画瓢。在29个老中医的版本,近半新加上去的医生都留了电话号码。至于电话号码是谁加上去的,被推荐的是不是正规医生,专业水准如何,都不得而知。
前不久,民生哥回了漳州老家,就在家里接单。广告多的时候,一天要发20多条,民生哥请了3个助手帮他,负责排版等技术活。“哪些单接,哪些单不能接,有没有风险,这些还是要我自己来把握!”他说,好不容易把一个号养到十几万粉丝,如果因为一单活被封号,得不偿失。
在村里人看来,民生哥既不打工,也不算正儿八经干活,一个月却能赚上20来万元,以至于父母亲都担心他做的生意是不是违法的。
面对关切的询问,民生哥一律直说自己是“卖广告的”,做广告生意,省得麻烦向他们解释“微信是什么”、“朋友圈是什么”。
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