【深度】揭秘朋友圈热帖变形记 刷屏不妨求真相

　　微信热帖变形记

　　“台湾地沟油流入泉州”

　　9月10日厦门日报见报消息，被轻易改成“泉州查出4.9吨地沟油食品”，再经图文包装，推上“朋友圈”

　　9月14日，台湾曝出地沟油事件第10天。即便是在直接检出进口涉事食品的厦门，“地沟油”新闻的热度也在退却。而这却在泉州成了“爆点”——一条“重磅消息”被泉州众多微信公众号转发。

　　热帖一·十万次阅读

　　张女士一刷屏，赶紧转给女儿女婿

　　“紧急扩散！泉州的这些食品全别吃了！会吃出病的！全是用地沟油做的！”这天早晨，50多岁的晋江家庭主妇张女士一刷朋友圈，已有多位好友转发这条消息。

　　光是标题看着就让她揪心。点开，看到令人作呕的“地沟油”图片，张女士心里就不住地打咯噔。

　　她果断转发，第一时间分享给女儿。往常，她一看到垃圾食品、致癌食物的微信，都是习惯性地告诫女儿和外地来泉的女婿“以此为鉴”。

　　这条消息说，“泉州检验检疫局共发现泉州口岸进口涉使用台湾地沟油产品两个品牌，4.9吨！”还提到“泉州记者走访市场发现，泉州有售该款吐司”，“丰泽某台湾水果集散中心老板”还现身说法。显眼的红字提醒，“很多流向泉州，请转给你的小伙伴们”。

　　几个大号上转疯了。两天的数据显示，“泉州身边事”3万次，“泉州美食玩乐爆料圈”2万余次，“舌尖上的泉州”近2万次，“微晋江”1万余次。转到其他小公众号的，阅读量更难统计。

　　这一天，在泉州检验检疫部门上班的黄先生，也看到了这条热转微信，转发之广、之快，让他和同事们觉得难以置信，“没有一个人来采访我们，我们的新闻就满天飞了”！

　　让他们气愤的还在于，此前几天，泉州检验检疫部门曾对本地纸媒发布消息，泉州没有进口涉事食品。9月15日，泉州检验检疫局只好再次通过多家媒体发布“辟谣声明”。

　　地点改成泉州，通常被鼓励这样做

　　只要稍微上网、读报的人都会发现，这则“假消息”有一个模板——原型是厦门日报9月10日的报道“厦门查出4.9吨台湾地沟油食品”。而在泉州，还流出两个版本。

　　一个版本保留“厦门检出4.9吨涉事食品”等内容，但在后面加了“这些主要流向泉州哟”。第二个版本，则将原消息中的“厦门”改为“泉州”，把“湖里区”某商家改成“丰泽区”。

　　第二个版本流传更广。最先发布的公众号是“泉州微生活”，它与“舌尖上的泉州”同属厦门一家科技公司，两个号加起来有粉丝十余万。

　　这两个号的大本营，是泉州市区一小区的商品房改成的两间办公室，有近10名员工。与草根公众号注册时只需要个人身份信息等不同，有企业背景的公众号在登记时，还需提供营业执照等。

　　公司管理层远山(化名)见到记者登门询问，第一反应是：“应该不是我们改的。像地沟油这样的事情，泉州没有，你去改一个地点说有，那就有点严重了”。

　　在他们公司，负责公众号选题的是两个女生，一人选题做好，要给另一人过一下，就是基本的互审。远山马上联系这个选题的女员工。

　　“对不起，确实是我们改的！”一通电话打给这位刚入行的女生，远山就一边道歉，一边从后台删除这则热转3天的微信，“我们发现问题会马上处理，不像一些个人公众号，发完就不管”。

　　作为资深从业者，远山说，这次不小心“踩雷”了。他不忘对员工行为进行解释：“只是她们改段子改习惯了……年轻，没受过专业媒体训练，对什么能改、什么不能改，没有明确的规则。”

　　远山说，大多时候他们会自我评估，对“无伤大雅”的内容，改成“泉州”以吸引阅读，这样的改动在很多公众号都是被鼓励的。

　　这之后，一些大号删除了这条假新闻，但另一些大号仍在继续发布。记者昨日搜索发现，多个泉州大号仍有这一热帖。甚至包括微信认证的“高速交警”官方公众号也在转发，已累积阅读一万多次。