阿迪王:寻找大品牌“遗忘角落”

　　在泉州“二次创业”大潮中，泉州不少企业迸发出不同的品牌经营理念。就此，记者采访了阿迪王（国际）体育发展有限公司副董事长、华珠（泉州）鞋业有限公司董事长曾仁乐。曾仁乐表示，品牌要发展，就要在讲信义、服务好、产品“给力”的基础上，寻找大品牌的“遗忘角落”。

　　《晋江经济报》：你是如何看待这次“二次创业”的？

　　曾仁乐：在我看来，一个品牌要长远发展，必然要讲信义，服务好。信义是企业的立身之本，它已成为我们品牌的一项重要无形资产，客户认可讲信义的企业。同时，品牌的服务也直接关系着客户对于品牌的印象，这两点是“二次创业”中品牌发展的关键。值得一提的是，阿迪王运用“单店加盟”这样的经营模式，支持创业者以很少的资金加盟，从而进行我们品牌专卖网点的建立。

　　《晋江经济报》：在“二次创业”中，阿迪王品牌在产品方面会有哪些突破？对于正在“二次创业”中的中小企业，你有什么建议？

　　曾仁乐：品牌要突出，品牌产品必须要“给力”。对此，在原有产品体系的基础上，我们品牌还会提供充满个性的产品，丰富“单店加盟”经营模式的产品体系。比如我们品牌就曾经开发了一款带灯鞋，消费者对这样的产品印象深刻。另外，在“二次创业”中，运用广告宣传阿迪王品牌亮点也是我们不能忽略的问题。品牌要被消费者认知，就需要找出自身亮点，运用明星效应进行广告宣传，这就像一个卫星要上天，必然要有一个助推器一样，广告宣传就是这个卫星上天有力的助推器。对于中小企业而言，我建议这些品牌要获得发展，就要寻找大品牌的“遗忘角落”。

　　《晋江经济报》：可以具体谈谈大品牌的“遗忘角落”吗？

　　曾仁乐：这主要指两方面，一个是指市场方面，一个是指产品方面。大品牌们纷纷把力量集中在一线市场，二、三线城市力量分散，中、低档消费市场逐渐成为被遗忘的角落。由于中、低档市场消费群体数量庞大，市场空间还是有的。

另一方面，体育品牌还要找到大品牌在产品方面遗忘的空间。比如我们曾开发过介于“篮球鞋”与“时装鞋”中间的产品，消费者对这种产品感到很新鲜，市场销量很好。由于各种原因，大品牌“遗忘”了这些“中间产品”的市场角落。品牌如果想要立足于市场，必然要开发差异化、个性化、有亮点的产品。

　■记者 张云辰

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