运动户外乘上消费新风口 2024年“双11”阶段数据再创新高

　　晋江新闻网11月5日讯  近日，记者从星图数据了解到，截至10月30日，2024年“双11”全网累计销售额达到8450亿元。其间，京东、抖音电商、快手电商等平台，交个朋友、李佳琦等直播间也陆续发布阶段性战报。

　　运动户外乘上消费新风口，晋江运动品牌表现抢眼。在天猫“双11”第一波现货阶段（10月21日—10月24日）的运动户外品牌成交排行榜TOP20中，斐乐、安踏、迪桑特、可隆、特步分列第2、第5、第10、第14、第20。其中，迪桑特从去年第12名进步为第10名。

　　从历史数据来看，“双11”的销售额呈现逐年增长的趋势。尽管增长幅度可能因年份而异，但整体上呈现出增长态势。

　　10月31日晚8点，天猫“双11”现货开卖，“双11”开启至今，累计373个品牌成交破亿。自10月14日预售开启，截至10月31日24点，88VIP会员下单购买人数同比去年同阶段增长超60%，人均购买金额同比增长超30%，88VIP会员访问量同比增长50%。

　　据魔镜数据，美妆、服饰、家电和数码3C四个行业的总销售额与去年第一波核心售卖期相比，实现8%的同比增长。

　　京东提供的数据显示，截至10月31日21点，截至10月31日21点，京东11.11成交额、订单量及下单用户数保持双位数增长，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额破亿的品牌数量同比增长超40%，订单量同比增长超过5倍的商家超过1.7万家。

　　此外，抖音、小红书及直播间层面，如交个朋友截至10月28日，总GMV破10亿。

　　值得关注的是，今年的“双11”成为历年最早。今年的“双11”各大平台的开启时间较以往都有所提前。其中，两大传统电商淘宝和京东的预售时间都从10月14日开始;抖音、快手、小红书、拼多多则分别于10月8日、10日、12日、14日上线。对比去年，淘宝提前了10天;京东提前了9天;抖音、快手、拼多多、小红书则分别提前了12天、8天、6天、8天。

　　百联咨询创始人庄帅表示，今年“双11”创新高。消费的需求还是很旺盛的，消费潜力在政府的补贴支持、平台组织推动和商家让利的共同作用下，像“双11”这样的大促活动会被不断挖掘出来。

　　（记者 蔡明宣）