天猫“双11”电商大促 户外运动品牌“卖爆”

　　晋江新闻网10月24日讯 随着今年“双11”电商大促正式拉开帷幕，各项销售数据陆续出炉。根据电商平台天猫的数据，今年“双11”预售期间，户外运动品牌表现整体优秀，领衔运动品牌市场。

　　天猫日前发布的“双11”户外运动预售榜单显示，前三名分别为FILA、阿迪达斯和耐克，紧随其后的是The North Face、李宁、安踏和骆驼。此外，近年来，因为滑雪等户外运动走红的迪桑特和可隆分别排在第11名和第13名，Lululemon在第14名，伯希和在第20名。

　　21日晚8时，“双11”正式开始售卖，共有12个户外运动品牌在开卖后第一个小时内实现销售额破亿元，其中包括安踏、李宁等国内运动品牌，耐克、阿迪达斯、Lululemon、The North Face等国外品牌。

　　其中，国产户外品牌伯希和在2分钟内录得超越2023年4小时的销售额，Helly Hansen的销售额则在20分钟内超过去年4小时总和。此外，户外专业运动鞋品牌萨洛蒙、昂跑和Hoka OneOne在开卖后1小时间销售额同比增长60%、40%和20%。

　　值得注意的是，在销售额增长迅速的户外品牌中，中高端品牌占比多。包括安踏集团旗下FILA、迪桑特和可隆等品牌，其产品均价在千元以上，仍然拿下亮眼成绩。

　　有业内人士表示，近年来户外风潮的兴起，让许多中高端运动品牌成为潮流时尚单品，特别是较为小众的户外品牌，受到高收入人群的喜爱。这也给许多新创立的中高端设计师品牌、运动户外品牌带来了市场机会。

　　（记者 柯国笠）