这个中秋，晋江在状元故里的田园上——深挖文化特质 增强文旅“磁场”

　　“状元王中王”诞生！

　　昨日17时30分，随着清脆的骰子声一落，全场沸腾！至此，为期4天的2024晋江九十九溪田园风光文体旅融合暨万人博状元嘉年华圆满落幕。

　　党的二十大报告提出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。此次，作为“泉州南大门、晋江北大门”的池店镇，乘着“文旅融合”的东风赫然出圈、声名大噪。

　　这两年，随着旅游热回归，不少城市崭露头角成为“网红”。为了站上流量风口，各地竞相开“卷”，都想成为游客心中的“诗和远方”。那么，在“群雄逐鹿”中，作为“黑马”，以池店镇为典型代表的晋江，如何深挖地域的文化特质，增强文旅“磁场”？又是如何让市民、游客共情共鸣，纷至沓来？晋江以文塑旅、以旅彰文的背后，有着怎样的逻辑和经验？

　　文化“置顶”

　　“状元”IP驱动文旅“上新”

　　“斯从古人好，共下今宵堂。”

　　那一年的八月十五月圆之夜，也在九十九溪这片大地上，欧阳詹写下这句诗。彼时，欧阳詹一定没有想到，在一千多年后，上万四方来客汇聚于此，共赏一轮明月。

　　田园“玩月”，演绎别样的博“状元”故事。

　　在闽南，每到中秋佳节，除了吃月饼、赏明月之外，家家户户还会围成一桌博“状元”，这一习俗至今已流传了300多年。如今，中秋博饼（博“状元”）已成为国家级非物质文化遗产。

　　文化激活文旅，此次中秋嘉年华博状元活动落地池店，并非偶然。

　　自唐以来，池店积淀了丰厚的人文历史文化，可谓钟灵毓秀、名人辈出。池店历史上出过5位状元、2位榜眼、3位宰相、4位尚书。大名鼎鼎的欧阳詹便是榜眼之一，池店仕春村的徐晦和池店钱头村的吴鲁，分别是福建历史上第一位状元和最后一位状元，至今仍是科举史上的佳话。

　　将文化“置顶”，池店深谙此道。可以看到，参与此次活动的许多亲子家庭，都是冲着“状元”的好彩头而来。

　　“希望借这个机会，沾一下‘状元之乡’的光，让铭翔在学习上更上一层楼。”9月15日首场活动开场前2个小时，英林中心小学小记者洪铭翔和爸爸已经抵达现场，沉浸式开启“状元之乡”的“打卡之旅”。

　　“在状元故里，利用民间习俗、节俗，通过博‘状元’这种喜闻乐见的方式推广历史名人文化IP，在晋江文体旅融合中是一个创举。”晋江市文物保护中心主任吴金鹏也来到现场，不禁点赞。

　　不仅池店，这些年来，晋江各镇域立足特色，探索“以文塑旅”，文旅产品频频“上新”。以梧林为例，作为国内首个娘惹文化体验村，梧林传统村落依托丰富的闽侨文化资源，吸引了来自五湖四海的游客进“村”游玩，不仅带动了景区娘惹服换装、餐饮购物等消费，更催生了景区周边民宿等业态的发展。

　　沉浸体验

　　“文化味”与“烟火气”并存

　　在池店，文化和田园彼此光照。

　　秋风徐徐，芦苇摇曳。随着一声鸣笛，参与者们向快乐出发，漫步田园中央，感受自然之美。“如果不是这个活动，我还不知道晋江城市中央有这么美好的所在。这里既有自然田园，又有典型闽南特色的村落，微风吹来，安和静谧，一路都是治愈心灵的好风景。”徒步途中，市民黄先生用手机定格了不少美丽瞬间。

　　从田园归来，参与者们随即转战博“状元”区。“第一把就‘对堂’！这里不愧是福地！”“‘四进’‘四进’，不错不错！”“‘状元’走一个！”……一时间，骰子声、欢呼声、尖叫声，将现场氛围推向高潮。

　　另一边，传统文化与现代时尚精彩碰撞。

　　妙趣横生的木偶剧《大名府》、传承数百年的刣狮、气势雄浑的中华武术，别开生面的非遗艺术盛宴，在风景如画的九十九溪“田园中央”再掀热潮；以手击胸、以脚顿地，充满乡土气息的拍胸舞表演瞬间点燃观众的喜悦与激情；风趣幽默的火鼎公婆，将现场的欢乐值迅速拉满；悠扬的南音、经典的民乐、欢快的歌舞，极具观赏性的节目依次登场，为博“状元”活动助力添彩。

　　在美食区，古早味小吃与潮流美食齐聚一堂，市民、游客“一站式”品尝“舌尖上的晋江”。晚风中，露营桌椅一字排开。“咖啡、清风、晚霞、田园，这样的中秋博饼活动绝了！”市民林巧丽用手机拍下身后的田园风光和晚霞，在朋友圈感叹分享。

　　当下，打造注重沉浸感、体验感的文旅项目，成为不同城市抓取“流量密码”的关键。

　　好风凭借力，池店精准地找到融合点。联合晋江经济报，池店主动策划、深挖资源、用好热点，一炮打响。状元文化、中秋民俗、田园徒步，三者融合，迸发出千钧之力。

　　在晋江，紫帽也是典型。今年七夕，凭借着凌霄塔的悠久历史文脉和苍山碧水的生态资源，紫帽镇携手晋江经济报举办的星空马拉松夜跑嘉年华，实现七夕传统文化节日与晋马国际标牌赛事的完美结合，打响“醉美紫帽 心之所皈”的文旅品牌。

　　传承活化

　　让“跨界加持”实现“出圈长红”

　　这个中秋，池店这波人气，是从文化里“生长”出来的。“出圈”之后如何“长红”？值得探究。

　　近两年，泉州古城文旅经济活跃。为了主动承接辐射带动，与泉州城区一江之隔的池店镇不断挖掘文化内涵，全力保护历史文物，并积极弘扬历史名人精神。

　　2019年起，池店镇对受损严重的吴鲁故居进行系统修缮。“修旧如旧”，这座省内现存完好的状元府第，在8月底成为吴鲁文化季活动的启动地。

　　除了吴鲁故居，池店镇还修缮了一批名人故居、古迹，包括明代慈善家李五，现代人民音乐家、《社会主义好》作曲者李焕之等的故居。今年，池店镇还启动李焕之音乐基地和李五慈善馆建设。

　　文化是旅游的灵魂。所谓风物长宜放眼量，练好内功是关键。

　　“通过汲取传统文化、历史文化等营养，满足群众多样化的旅游需求，实现文体旅高质量发展，是池店镇文旅融合的目标。”池店镇党委书记陈英煌表示，接下来，池店镇将深挖“5234”深厚的历史文化底蕴，让更多人来到池店、认识池店、了解池店，全力打造“状元故里 环湾新城”的城镇品牌。

　　19日，状元故里博状元亮相CCTV4。“这活动太棒了，让人们‘一站式’感受中秋民俗、健康徒步和田园风光的融合之美！”“央视都关注了，这活动肯定出圈！”评论区里，网友们纷纷为本次活动点赞。

　　正因长期的保护和传承，池店才能承接住此次的“状元流量”，也只有把“文化味”充分地挖掘和呈现出来，才能真正走进人们的心坎里。

　　放眼全市，晋江的文化资源、旅游资源极其丰富，如同一盘珠翠，散落在649平方公里的土地上。这些年来，在“以文塑旅、以旅彰文”的探索中，晋江不断深挖文化瑰宝，立足特色，讲好故事，逐渐在县域旅游的浪潮中崭露头角。这座城市正以滨海山川田园之美、人文历史民俗之韵，向世界游客发出邀约：晋江四季如春，陌上花开，待您缓缓归矣！

（记者_蔡斯洵）