焕新LOGO 利郎开启品牌新纪元

　　昨日，利郎正式启用品牌全新标识（LOGO），以全新姿态开启品牌新纪元。

　　全新LOGO在文字组合方式、视觉比例、字体等方面都有所调整。全新的视觉形象秉承利郎品牌的简约理念，以一道简洁而干练的长线，展现品牌力量，助力品牌远航。

　　三大突破

　　“简约不简单”，是利郎秉持多年的美学理想，更是企业的经营哲学。如何在尽可能少的表达或表现中，体现出经年累月的沉淀和深思熟虑的慎重，是利郎一直在探讨、论证的核心问题。在经历了大量内部尝试后，利郎得出了一个结论：解释“简约不简单”这个概念，仅靠简约的表现形式是不可能实现的，必须要通过“突破”。

　　记者发现，利郎的新品牌形象，有三处明显的变化。

　　其一，更注重文字的平衡。利郎全新LOGO保留了原有的英文与中文的文字组合方式，并将中文前置。在利郎方面看来，平衡双语标识的重心和阅读关系极为重要，希望“中文利郎”和“英文LILANZ”是融洽、平等且必然的关系。因此，文字组合的开放性设计，带来一种新的平衡理解方式。

　　其二，调整了视觉的比例。利郎的新标识标准比例为100∶5，像狭长且饱满的一道横线。利郎认为，这样的视觉比例最能体现男装用户需求的关键——“力量”。而一道简洁而干练的长线，更容易让用户感受到力量，传递一种干脆而爽快的感觉。

　　其三，更凸显现代的经典。服装行业中，平铺图案是品牌形象中非常经典的设计语言，甚至经典的平铺图案的使用寿命要长于标识。利郎从适用性和耐用性的角度出发，从利郎标识中提取最基本的元素“L”，将其延展成为既好用又具辨识度的平铺图案。

　　利郎方面透露，LOGO焕新，简约始终如一。新版LOGO作为利郎品牌VI升级的核心内容，将逐步替换旧版LOGO，并在品牌对内对外的形象展示、产品包装、文化宣传中的体现与应用。新旧LOGO过渡阶段，旧版LOGO拥有同等效力。

　　焕新的不止于LOGO

　　俄罗斯思想家、文学评论家别林斯基说过：“每个青年具有新的思想，准备更替旧的思想，这也是人类进步和人类进程的条件。”对品牌来说，新LOGO的诞生意味着品牌战略的调整，往往也伴随着品牌角色的转型升级。

　　追溯利郎上一次更换LOGO，是2008年。

　　彼时，利郎重塑品牌标识LILANG为LILANZ，“LILANZ”设计更显简约、大气、国际化。以此全新锐变为基点，利郎开启品牌国际化战略。2009年，利郎作为内地首家在香港成功上市的男装品牌，正式登陆国际资本市场，拉开中国男装品牌资本升级的大幕。

　　LOGO是一个品牌价值观的展示和文化的缩影。一个好的LOGO往往带有鲜明的个性，具有冲击力，便于识别、记忆，让人产生品牌联想，并带来商业价值。因此，大多数品牌都会根据战略的调整和时代变迁，对自己的LOGO进行升级换代。2008年的利郎是如此，2023年的利郎亦是如此。

　　作为中国家喻户晓的男装品牌，利郎自上世纪80年代创立到今天，始终保持着品牌活力与影响力。从1987年小作坊起家，到如今成为一个集研发、设计、生产、零售于一体的综合时装企业；从在行业内率先提出“商务休闲男装”，到如今在全国各地落地2600余家门店；从开始选择在产品风格上进行调整，到开辟利郎LESS IS MORE系列，抢占年轻消费市场……利郎简约男装以36年的专注，在一次次的改革创新中持续开疆辟土，不断提升品牌影响力及美誉度，也推动着国内男装行业的发展。

　　多维度品牌升级

　　好的标识系统设计，能够增强品牌识别度，加速传播效率，降低传播成本，是服务于品牌战略的最佳视觉表达。利郎相信，再小的设计语言变化，都能给用户带来全新的品牌感知，从而潜移默化地影响用户。

　　焕新LOGO的深层次，是利郎与时俱进的品牌升级。

　　近年来，在消费升级背景下，消费者更加倾向优质品牌服饰，由此优质龙头企业的市场竞争力将得以进一步加强。面对年轻消费者的崛起，利郎简约男装更是在品牌的自我迭代中，依托款式、板型、面料、工艺等多方面的优势进行差异化创新，赋能品牌发展。

　　除了产品，利郎也在终端、服务等多维度进行焕新升级。今年，利郎更将品牌定位全面升级为“简约男装”。广告语从“简约不简单”升级为更加精炼的“简约男装”。少了一个字，少了口号感，但多了自信和从容。利郎期待新品牌形象带着利郎以更加自信和从容的品牌视野，助品牌远航。

　　全新LOGO正式启用，也意味着利郎将用全新的思维、全新的形态、全新的产品、全新的概念链接全新的消费群体，引领全新的商务时代。

　　新形象、新姿态、新开局！如今，利郎从“新”出发，奔赴更美好的未来。

　　（记者 施珊妹 董严军）