改革成效显著 利郎上半年营收14.91亿元

　　昨日，中国利郎有限公司公布2023年中期业绩。数据显示，期内，利郎集团收入同比增加6.7%至14.91亿元（人民币，下同）；经营利润上升3.9%至3.05亿元；毛利率为51.8%，同比增加3.1个百分点；净利润上升5.2%至2.705亿元；每股盈利为22.6分。

利郎门店。

　　期内，利郎集团继续保持财政稳健，9.36亿元现金流充足。利郎董事会继续维持稳定的派息比率，决议派发中期股息每股13港仙（2022年上半年：13港仙）及特别中期股息每股5港仙（2022年上半年：5港仙）。

　　渠道整改大致完成

　　“今年上半年，我国经济运行逐渐摆脱疫情影响，实体店铺恢复正常营业，消费品零售市场回暖。中国利郎乘势推进品牌战略升级工作，曾受疫情影响而放慢的店铺形象装修工程重拾步伐，利用新店铺形象展示更时尚、更年轻的品牌形象，吸引更多消费者关注和喜爱。期内，集团产品总零售额保持正增长，同比实现单位数增长。”中国利郎主席兼执行董事王冬星表示。

　　此外，近几年，利郎持续优化零售网络，谨慎增加优质商场、优越位置的门店，整改计划已大致完成。现已确立4个销售渠道：主系列的分销及代销模式、轻商务的自营模式，以及自营的电商销售模式。主系列目前共有2394家店铺，其中39%为代销经营；期内集团继续推动分销商优化零售网络。期内，轻商务优化店铺位置及空间利用，销售效益显著提升。利郎集团在全国共有2646家零售店，其中252家为集团自营，购物商场店铺842家，占门店总数目的31.8%；奥特莱斯店铺有60家。

　　期内，库存余额减少，库存迈向更健康水平。利郎方面表示，期内库存余额和过季库存减少，主要因为集团增设奥特莱斯店和在线零售渠道，加上物流园的投入使用提高了库存运转效率，主系列及轻商务自营店铺的库存持续改善。

　　新零售业务销售与利润率双增长

　　在利郎出色的业绩表现中，还有颇多亮点。

　　期内，利郎继续把新零售发展视为业务的重点之一，努力推广“利郎LILANZ”主系列及轻商务系列业务，透过自营网店的纯网上销售模式及微商城的在线下单线下提货模式营运。期内，利郎集团透过自营网店推出产品促销等活动，在“618”电商购物节推出爆款产品冰菠萝衫，网店零售额同比增加约24%。

　　此外，利郎集团透过微信平台在微商城开店并提供顾客关系管理服务，进一步利用社交平台的互动特点，带动店效增长并清理过季库存。由于减少清理过季库存，微商城业务销售比去年同期减少。期内，综合新零售销售增长2.8%，利润率也显著增长。

　　与此同时，毛利率较高的轻商务业务出现显著增长，其销售占比相应提高。

　　在品牌管理及宣传方面，利郎集团重点拓展品牌核心“利郎简约男装”，将时尚与文化艺术相结合，用原创精神缔造产品个性。同时，研发极致单品，提升产品质量和性能；优化店铺网络，改善对零售终端的管理。多管齐下，展现了利郎时尚美学的设计魅力，引领了简约男装的新潮流。利郎也在轻商务的推广工作中采用明星代言人和大片宣传等方式，有效提高了品牌知名度和美誉度。

　　2023年总零售金额目标增长10%

　　展望2023年下半年，面临着国际环境错综复杂等诸多挑战，但政府大力促经济、鼓励消费，将给零售市场带来正面帮助，零售前景展望审慎乐观。

　　“中国利郎将在面临多重挑战的环境下，继续积极应对，保持谨慎乐观的态度，采取灵活的销售策略，改善店铺网络，加快新零售发展，并提升品牌形象和销售效率，以保持业绩稳健增长。”王冬星表示，同时，利郎集团将保持渠道健康、降低库存风险，力争有优于同业的业绩表现。

　　在开店策略上，利郎集团下半年将采取谨慎的态度，并维持2023年全年净增加100家店铺的目标不变，有关目标预期于下半年达成。除增加在省会及地级市优质购物中心的门店外，部分原购物商场店将迁往商场中更优越的位置及更大的店铺，以提升店效。同时，在奥特莱斯商场开店，将作为惯常清理库存的渠道。另外，中国利郎下半年将对江苏、青岛及武汉的店铺进行整改。

　　在新零售方面，利郎集团将继续推动电商发展，将网店作为集团推出新产品的重要平台之一。下半年，网店将推出更多电商特别版产品，并在“双11”电商节前推出独特的极致单品，满足消费者对服饰突显个性化、提升穿着体验的需求，以提高毛利率并为全年业绩提供另一个增长点。

　　此外，利郎集团将在各地通过抖音直播带货驱动销售增长。这些举措旨在培养消费者的忠诚度并提高业绩水平。另一方面，利郎集团计划于下半年投资智能车间，进一步提升集团快速补单的能力，推进电商销售新品模式。

　　利郎将进一步发挥库存互通，以及微商城店铺与实体店铺的互补优势，做好渠道优化、改善店铺网络、提升店效及产品售罄率，带动销售稳健增长，以达到2023年全年总零售金额增长10%的目标。集团将加强利郎会员计划，筹划更丰富的会员活动，提供专享优惠和折扣。同时，将全面强化零售信息系统，通过微商小程序等延伸零售端的空间，并打通线上线下平台，以加快商品企划、创新研发、版型工艺升级、推出商品的速度。

（记者 施珊妹）