机洗30次仍平整如新 利郎简约男装首创“耐洗Polo衫”

　　近日，利郎简约男装“耐洗Polo衫”面市。该产品一经上市，就凭实力被年轻消费者“种草”。

　　该新品不仅延续利郎简约男装“简约时尚”的设计风格，更是以“30次机洗平整如新”的品质、“人性化无领标设计”的细节、“不卷边不翘边无需熨烫”的实用、“触感冰凉、自动降温”的体验、“高效防晒，UPF值达50+”的功能，拉高消费者好感。不少消费者直呼，利郎打造的这一“极致单品”性价比高，有颜有料、一衣多能。

　　工艺革新 机洗30次仍平整如新

　　一件Polo衫机洗30次还能平整如新吗？利郎的答案是“YES”。

　　利郎研发团队在做市场调查时，经常听到这样的声音：许多男性消费者反映，夏季服饰机洗频率高，衣服很快便出现败色、褪色、泛旧等情况。直面行业痛点、直视消费者需求，利郎针对夏季男装需要反复“穿、洗、熨烫”的难点，交出“答卷”——耐洗Polo衫。

　　在传统Polo衫基础上进行技术革新，利郎耐洗Polo衫延续首创耐洗衬衫的优势，复现家用洗衣场景下30次机洗后，依旧平整亮彩如新。同时，利郎采用了180℃高温无缝热压技术替代传统车缝工艺，高强度纱支结合稳定的缩率，使得面料耐洗耐穿不变形。

　　此外，耐洗Polo衫的领口、下摆、衣领均采用极简无痕工艺，为年轻消费者提供又一夏装优质选择。该款产品还使用了特殊高牢度染色工艺，双重保障机洗后耐洗Polo衫依然可以保持平整度及色彩鲜艳度。在产品质量得到保障的基础上，利郎耐洗Polo衫再一次将男士简约时尚引入大众视野。

　　体验多重 兼具冰凉触感与防晒

　　如果说，机洗依旧保持平整如新解决了消费者痛点，那么，利郎为充分考虑消费者夏季着装场景，为耐洗Polo衫赋能的冰凉、防晒等功能，则给了消费者更多重的消费体验。

　　据介绍，利郎耐洗Polo衫接触凉感系数达到0.22，超过国家标准40%，穿上以后身体将自动降温，能够在炎热的天气中保持清爽。此外，耐洗Polo衫还具有高效防晒功能，可以有效抵抗强紫外线，由于UPF值达50+，可阻挡超99%的UVA紫外线，保护皮肤在户外免受阳光伤害。这两大特点在一定程度上向年轻消费者呈现了“款式简约时尚”与“上身清爽舒适”的有效融合。

　　“耐洗、耐穿是基础项，冰凉、防晒就是加分项。”正在利郎门店购物的市民曾肃告诉记者，他在消费时，通常更愿意选择“不会错的单品”，考虑到日常生活中的打理问题，自己之前便采购了利郎的耐洗衬衫。此番听闻又出了耐洗Polo衫，便来看看，一试，果然很合适。

　　高性价比 让选择更简单

　　这些年来，利郎在做一场由内而外的改革。从内部升级，利郎一边将触角伸向最前端，研究起纱线、色彩等，另一边扭转传统产品开发过程，将后端流程前置，优先消费者调研，洞察需求痛点后精准开发。

　　基于此，无论是早前一炮而红的纾软科技、一秒速脱T恤（打底衫）、无痕内衣裤系列，还是此前叫座的拒水羽绒服，抑或是不久前备受消费者青睐的单品耐洗衬衫，利郎都能始终针对消费者需求，具体到清洗打理等问题上，对准消费者痛点，精准构建新科技产品。

　　“把很多优点做到一件产品上，让它无所不能，结果可能每一项都会表现平平，利郎只想聚焦到一个点上，将这个优点打磨到极致，让顾客有购买的冲动，让消费选择变得简单。少就是多，我们不强求面面俱到，但把一个优点做透，让人记住，这是品牌思维。我相信，只有无时无刻抽离自己，放在消费者心智的角度，我们才能长久与需求、消费共生。”利郎品牌总监王俊宏说。

　　“‘极致单品’跟‘简约’契合度非常高，它并没有去做一些非常夸张或者新奇的设计，而是把一件产品重塑；后期，会追随消费者需求进行持续升级，处于一个不断迭代的过程，不断解决消费者痛点，更好地迎合消费者不断变化的着装要求。”利郎商品企划负责人表示。

　　这种另类的打法也让利郎尝到了甜头。2022年，利郎集团收入30.86亿元，净利润4.48亿元；毛利率由41.9%增长至46.0%，推动毛利实现了0.4%增长。毛利率的增长主要归功于产品销售单价提升及增加新品销售比例。这其中，“极致单品”的业务贡献可圈可点。在2022年利郎销售的产品中，原创比例超过75%，其中应用由集团开发的独有面料的产品比例约50%。

　　在与其他品牌市场“肉搏”时，利郎将有限的单品IP做深，在颜色、面料、工艺等细节上深度挖掘，既保证了每个单品的销量，又构筑起属于自己的优势地盘。

　　（记者 施珊妹）