国货遇国潮 心相印推永乐宫联名系列棉柔巾

　　晋江新闻网10月22日讯  近日，恒安集团旗下心相印品牌举行心相印×永乐宫联名款棉柔巾品鉴会，正式对外推介该款国潮产品，受到业内的欢迎。

　　品鉴会上，身着汉服的模特在走秀舞台上展示该款产品。整个品鉴会全方位展现传统文化元素，突出产品美学理念和文化内涵，展现该款联名产品的高端定位。

　　据悉，永乐宫始建于元代，施工期前后共110多年，宫殿内部的墙壁上布满永乐宫壁画，具有极高的艺术价值，举世闻名。从去年下半年开始，继故宫文创、颐和园文创后，山西永乐宫壁画艺术博物馆也正式对外推出文创产品。

　　此次牵手恒安集团心相印品牌，对双方而言也是一次跨界尝试。对此，有业内人士认为，心相印品牌此次牵手著名文化IP，是其在高端市场方面进行的尝试，同时也提升了该品牌的文化内涵。在品牌差异化、产品高端市场的发展上，联名著名IP是一种有效的尝试。

　　具体来看，此次心相印纸巾将永乐宫壁画进行重新设计后植入包装设计中，总体以墨绿色、古蓝色等为主色调，以“春夏秋冬”为四个主题，同时将永乐宫壁画绚丽展现。

　　而在产品层面，100%纯天然棉花为原材料制作的棉柔巾，采用先进的全棉水刺无纺布工艺生产，再经高压蒸汽灭菌处理后制作而成，具有柔软细腻、吸水性佳、不掉屑等特点，是纸巾、化妆棉、洗脸巾等产品的新环保型替代产品，近年来受到市场的广泛欢迎，特别是中高端消费者市场已经完全普及，在化妆、卸妆和生活洗脸等方面也被广泛使用，受到越来越多都市新女性的欢迎。

　　“心相印产品在业内有口皆碑，此次切入棉柔巾产品，对于品牌而言也是拓展市场的增量，应对部分消费升级带来的需求。”该业内人士表示，一方面，普通纸巾没有办法使用在女性日常美妆领域，而湿巾作用有限，不够直接；另一方面，在品类拓展方面，也需要有新的产品来满足市场。此外，在原材料方面，棉柔巾产品与恒安旗下其他产品原材料相同，在产品成本方面也有优势。

　　（记者_柯国笠 文图）