七匹狼30周年跨界永璞咖啡 年轻化沟通赋能品牌升级

　　近日，30岁的七匹狼携手永璞咖啡，联合推出了“30岁的味道”周边礼盒，营造了一波走心的跨界营销。

　　“圈层”与“调性”相同

　　国民男装与精品咖啡“对上眼”

　　30岁，一个在今年被反复提起的年纪。关于30岁的综艺节目《乘风破浪的姐姐》与电视剧《三十而已》播放后备受关注，其背后反射出大众的年龄焦虑和对而立之年的新思考。在今年有关“三十岁”的话题热点背景之下，两个品牌联手提出“三十岁的味道是New Me的味道”。这背后一方面是对七匹狼30年积淀的狼性品牌精神的进一步提炼与升华，另一方面也是品牌在新消费时代做出的年轻化焕新升级。

　　据悉，跨界礼盒以七匹狼集团的主色调墨绿为底，勾勒金色图案设计，配色高级时尚，呈现“岁月鎏金”的韵味。主图上印着一扇窗户，呈现出“狼系青年”在咖啡小镇的生活日常，包括咖啡种植、采摘、冲泡、品尝四个场景。打开礼盒，内置一件七匹狼狼文化茄克、一盒七粒以“真野刚燃智变谋”为名的永璞定制版冻干即溶咖啡、一枚30岁的“狼公仔”徽章和一张定制卡片，上面印着两个品牌对于“30岁的味道”的理解。

　　作为七匹狼的经典产品，茄克是七匹狼“狼性文化内涵”的表征，承载着品牌坚韧、勇敢、与时俱进的“狼系精神”。礼盒中的“小狼”徽章是运用流行元素打造的“狼公仔”卡通形象，将时尚的活力元素创意性融入此次跨界礼盒中。冻干咖啡的“微苦和甘醇”则是对“30岁的味道”的呼应。

　　国民男装品牌携手精品咖啡，二者的契合点在哪？对此，七匹狼方面表示，从目标人群来分析，永璞咖啡的消费人群是18岁到35岁左右的年轻人，和七匹狼的目标消费者的年龄层次相匹配。

　　而在消费升级趋势下，精品咖啡为追求品质生活的年轻人所喜爱。七匹狼的品牌slogan为“男人不只一面，品格始终如一”，由此可见，“品质”“品格”是双方共通的品牌调性。用咖啡的甘醇微苦、回味无穷来寓意而立之年的品格，这种“通感”的方式传达出七匹狼过去30年来的品牌沉淀。

　　这次七匹狼选择永璞作为跨界联名伙伴，希望在30周年的节点上达到突破自我、实现品牌焕新的诉求，且男装与咖啡的跨界更能增加话题性。

　　以味觉连接情感

　　创意互动传递品牌心智

　　其实，七匹狼的跨界合作远不止于品牌联合。前不久，七匹狼与云南绿色环境发展基金会宣布展开长期战略合作，以“万物共生，共爱共护”为公益理念，致力于通过对珍稀野生动物的保护，助力地球保护生物多样性。

　　作为品牌内容延展，七匹狼动物保护系列V领双面茄克，用艺术呼吁和谐共生，这也是七匹狼企业公益情怀、社会责任感的又一次实现，同时展现出七匹狼在30周年顺应时代、重新焕我的品牌精神。

　　在微博平台，七匹狼发起了#30岁的味道#话题征集活动，启发大家去思考关于30岁不同的人生态度、不同的生活转变，引发了公众的讨论和强烈的情感共鸣。相比“品格”这样抽象的概念，通过“味道”这一直接的感官更容易和消费者建立连接，从咖啡的味道延伸到成长的内涵，再延伸到七匹狼对“狼系青年精神”的理解，传递出正向积极、勇于奋斗的“狼”性精神和品牌文化。

　　在#30岁的味道#微博话题下，创新内容IP“有数青年观察局”为这次跨界活动策划的创意条漫成功吸睛，戳到了30岁“年轻人”的内心痛点。条漫以“狠人”和“狼人”的对比为主线展开，点出了年轻人在面对30岁大关时所要面临的多种社会化场景和困境，包括如何在职场乘风破浪、新人如何快速打入朋友的社交圈、如何在“老大不小”的年纪里寻求安全感、如何应对七大姑八大姨的催婚急急如律令……

　　通过走心的内容和年轻用户建立情感连接，让年轻人真正对品牌传递的价值观产生内心认同，才是做好年轻化沟通的重要策略。七匹狼精准深挖年轻人痛点的同时，也成功向消费者输出了狼系青年精神的品牌心智。

　　七匹狼董事长周少雄表示，品牌的发展面临着消费者的变化，面临着消费者更加多元化、个性化的需求，把过去七匹狼品牌的特质打造成一个无龄化的、经典又时尚的品牌。

　　在七匹狼看来，此次的跨界联名营销，不但要强化自身的品牌IP，也希望与年轻消费者进行深入沟通，以此积累一批品牌年轻化价值资产，提高品牌在新消费时代的适应力，延展一个服装品牌跨越代际的生命力。

　　（记者_施珊妹）