亮剑全球小露锋芒 体育品牌加速“出海”

　　随着经济全球化及区域经济一体化进程的不断加快，越来越多的体育用品企业不满足于国内市场的发展，开拓海外市场成为长远目标。打入海外市场，拼的是实力。二十年磨一剑，如今，本土体育品牌正活跃于各大国际“舞台”，在国际化道路上越走越稳。它们正通过高质感的商品，让全球消费者建立起对中国体育品牌的认知，使中国体育品牌成为大家真正“想要买”的品牌，走向世界。

　　　“闪耀”国际市场 向世界展示专业实力

　　北京时间3月5日，安踏位于美国旧金山Nice Kicks鞋店的街道上排起了千人长队。原来，安踏集团旗下首款全球限量篮球鞋——KT3- Rocco当天在美国开启限量销售。这是安踏首次在美国举办发售活动，也是中国品牌球鞋首次在美国引发排队抢购热潮。

　　安踏美国的一小步，晋江体育品牌国际化的一大步。在今年2月的平昌冬奥会上，以安踏、361°等为代表的晋江体育品牌表现抢眼。

　　应国际奥委会主席托马斯·巴赫之邀，安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠及安踏集团执行董事、集团总裁郑捷作为中国体育品牌的重要代表，出任平昌冬奥会火炬手。

　　“2008年在北京举行奥运会，我也担任火炬手，但那时候中国国家代表队穿的比赛服装还不是中国的品牌。那时的安踏还没有能力与奥运合作，很遗憾，错过了北京奥运。2022年的北京冬奥会，中国国家代表队将穿着安踏的顶级装备，代表中国走向世界。作为中国品牌，这是我们的责任，也是我们的使命。”丁世忠在平昌高举火炬时说。

　　“闪耀”国际市场的还有361°，“361°国际线专业跑鞋家族”产品系列最新推出的STRATA 2在北美市场大放异彩，成为当季备受瞩目的鞋款之一。更是获得了加拿大专业跑步杂志Canadian Running 2018春季EDITOR'S PICK AWARD-BEST CUSHIONING SHOE(编辑推荐奖——最佳缓震跑鞋)。

　　回看这几年361°国际产品线在专业领域取得的成绩，尤其是在挑剔的北美市场能够取得专业媒体的认可，确实是作为中国品牌的361°值得骄傲和自豪的。

　　4月12-15日，继2018德国慕尼黑国际体育用品博览会ISPO之后，舒华携拳头产品出席2018国际健身健美及康体设施展览会FIBO。

　　“继参加ISPO、IHRSA等国际知名健身展和国内IWF健身展之后，舒华持续在国际市场上发声，在FIBO这样一个全球最大的专业健身展上亮相，表明我们有信心向世界展示专业实力。”舒华董事长兼总裁张维建表示。

　　凭借专业、科学的产品与服务，以及多次在国际展会舞台上亮相，舒华海外业务规模不断扩大，市场覆盖欧美、中东、东南亚等区域80多个国家和地区。同时，舒华重点推进自主品牌国际化，现已在泰国、印尼、缅甸多个国家设立近20家自主品牌专卖店，并不断将舒华国内成功的经销代理、品牌运作及门店管理等模式分享、推广至海外市场，引导客户重管理、抓市场、促销售，形成独具一格的海外经销模式。

　　体育无国界，全球化是体育产业发展的必然趋势。随着经济全球化格局的形成及中国建设“一带一路”倡议的深入推进，越来越多的体育用品企业加快向国际市场渗透，从而带动整体销售水平提升。

　　业内专家认为，用全球化的视野来规划和运营体育产业,把各国的资源整合共享，通过“走出去”和“引进来”广泛开展国际体育交流，体育产业才具有更大的价值和生命力，这也是中国体育产业全球化的必由之路。

　　　提升国际格局 要有比肩国际水平的创新能力

　　随着经济全球化格局的形成，以安踏、361°、匹克等为代表的晋江体育品牌加快向国际市场渗透，一步步走出了自己的国际化道路。而这，依托的是它们在产品、品牌、渠道等方面的全方位发展。

　　“过去我们谈了很多全球化的理想，2018年我们要积极实践，这是集团重要的战略目标。我们也要有能力去管理一家全球化的企业，从商品力、品牌力、零售力、供应链能力、组织能力等方面全面提升国际格局，最终成为一家全球化的公司。”丁世忠表示，安踏要敢于对标国际优秀的一线品牌，站位一定要高，格局一定要大，这样才能进步，才能有成果。

　　“要做世界的安踏，而非中国的耐克。”丁世忠曾不止一次说过这句话。他的底气来自哪里？来自于安踏的持续创新能力。2017年安踏研发活动成本占销售成本的5.7%；由安踏自主研发设计生产的短道速滑比赛服斩获“ISPO全球设计大奖”；2017年安踏在供应链体系也有所升级，启用了仅需30名工人而日产量可达3000双鞋的高速生产线；2018年安踏的创新研发投入还将有30%以上的增幅……

　　“安踏要成为真正的‘大国品牌’，就要有与国际水平比肩的创新能力，既是中国消费者喜爱的品牌，更要代表中国品牌走向世界。”丁世忠表示。

　　支撑361°“撬开”国际市场的又是什么呢？是产品。361°在决心要攻坚专业跑鞋这块市场时，便定下了要与国际品牌一较高下的基调。为此，361°专门打造了全新的国际线产品线，集合国际知名的专业人才和团队，在台湾设立研发中心，在越南进行制造生产。

　　以“361°国际线专业跑鞋家族”的概念打造在跑步领域的专业领导品牌形象，轻量竞速、稳定支持及中性缓震三个主要系列从2015年开始，逐渐在国内外市场亮相，凭借扎实的产品力赢得了国外专业跑步媒体的认可和一系列的嘉奖。

　　截至2017年12月31日，361°集团在巴西、美国、欧洲分别拥有1241、1030、378个销售网点。在全球已覆盖20多个国家和地区，包括英国、德国、法国、奥地利及瑞士等。2017年361°国际又稳健进入新兴市场，包括加拿大、俄罗斯、西班牙、以色列及意大利等。

　　“2017年，361°国际占集团总营业额约1.7%，同比增长高达10.7%。我们认为，国际业务于未来三至五年将日渐成为贡献集团营业额的重要来源。2018年，集团将进一步甄选有高增长潜质的国家和地区，继续推广361°海外版的产品。”361°方面表示。

　　较早布局国际市场的匹克，也在国际化的道路上越走越稳。4月8日，匹克体育与伊朗篮协在泉州举行仪式，宣布在未来继续作为伊朗篮协的独家装备供应商和战略合作伙伴，为伊朗国家男、女篮等提供专业比赛装备、训练服等支持。而这只是匹克多年品牌国际化战略众多案例中的一个。

　　在匹克集团董事长许景南看来：“国际市场是我们一个很好的发展空间，匹克坚信国际市场有着无限的发展潜力。”正是基于这种信念和力量，匹克大胆逆市地提出了“三个100阶段目标”，即：匹克商标在100个国家注册、匹克产品进入100个国家和地区、匹克产品海外销售收入达到100亿元人民币。截至目前，前两个目标已经实现。

　　国家建设“一带一路”倡议对国内体育品牌而言无疑是一次新的发展机遇。许景南认为：“地域与企业的发展是息息相关的，泉州经济发展体制利好，使得本土企业成为最大受益者和经济支撑者，也为匹克的国际化发展带来更多机遇。”

　　的确，借助“一带一路”东风，越来越多的中国体育用品企业通过在海外设营销中心或研发中心等方式，加快对接国际市场，借助资源的优化配置，加速抢夺海外“蛋糕”。

　　(记者_巫舒静 李晓明 董严军 文图)