聚合力 晋江泳装要打响区域品牌

　　借梯登高 晋江泳装要让全球知晓

　　事实上，对于晋江泳装而言，这是一场“蓄谋已久”的亮相。

　　“一直以来，晋江泳装的产量要远远高于其他地区，但区域品牌的知名度却落后于其他地区品牌。”业内人士指出，消费者对于区域品牌的概念要比企业品牌更强。因此打造区域品牌的重要性要远远大于企业品牌。

　　作为中国四大泳装基地的晋江泳装产业，走过了20多年历程，由最初的小作坊单打独斗，发展到具有一定规模效应的产业集群。晋江市泳装产业链条完备，不仅拥有生产、织造、印染、辅料等环节，染整、经编、氨纶、锦纶等上游产业也非常完善。“晋江泳装企业仍比较分散，与国内发达地区相比，晋江泳装产业的区域品牌影响力不足、市场整体竞争力不强，泳装企业抱团发展、合作共赢的平台和机制比较缺乏，陷于单打独斗甚至同质竞争的不利局面。直至晋江市泳装产业协会成立后，晋江泳装才有了抱团发展的平台。”洪树枞说，在这一背景下，抱团发展，凸显区域品牌效应，提升整体竞争力，打响晋江泳装区域品牌成为晋江泳装企业的共同需求。

　　“晋江泳装有着非常雄厚的产业基础，这是其他泳装基地所无法比拟的。但晋江泳装过去品牌推广意识较为薄弱，这与大多数泳装企业从事外贸有关。”许宏恭说“，我们希望能够利用泳装产业的优势条件，发挥中国泳装名城的吸附作用，聚集名牌企业、先进技术、前卫创意，扩展集研发设计、品牌创意、工艺技术、生产营销于一体的新型产业集群，打造‘环球泳装，晋江智造’。”

　　许宏恭的看法得到了企业的广泛认同。“以美丽为元素，乘载美丽女人追求气质由内(内衣)而外(泳衣)的穿着需求特性，从而多渠道全网络地将泳装行业触角延伸到其他行业中去。”陈政有告诉记者，走出去、引进来符合闽南人的打拼精神，以闽南人对商机的敏锐，自然不会放弃与内衣行业这样无缝的联姻和展示区域品牌的机会。

　　除了让品牌亮相，晋江市竞浪服饰织造有限公司销售经理吴家兴还希望能够吸引其他企业的注意，促进更多的交流与合作，引进更多的技术，帮助晋江泳装持续提升。

　　许宏恭透露，晋江市泳装产业协会努力尝试从多方面入手，提升晋江泳装品牌的曝光度，而此次深圳内衣年会的亮相只是其中一步，晋江泳装将继续借助各类平台借船出海、借梯登高，让晋江泳装的区域品牌更快扩大知名度。