丁水波谈特步转型： 从“演唱会”回归“运动会”

　　晋江新闻网11月7日讯 11月5日，中国体育产业集市(CSIM)在厦门国际会议中心顺利举行，来自行业内的名人或大咖以“品牌鏖战中国体育黄金时代”为主题，展开精彩的分享及互动。

　　此次，特步集团总裁丁水波结合品牌发展战略及中国体育市场现状，发表了《中国体育产业的转型、升级和突破》公开课演讲，分别就“中国体育产业处于什么样的情况”、“与国际体育品牌对比，我们的机会在哪里”、“特步的转型之路又是怎么样的”三方面内容进行演讲。

　　“当前体育产业政策开放、全民健身意识得到日益普及，在上有政策、下有市场需求的良机之下，中国体育产业已经迎来新的机遇。”丁水波认为，如今体育产品更加注重科技性、专业性，在发达国家及中国未来的体育产业，服务性的占比也将大大提高。

　　“在大众体育消费活力增强、职业体育商业价值不断释放的当下，体育产业增长是大势所趋。”丁水波分析，从投资角度来看，大众健身和赛事运营，具有非常广阔的发展空间；从群众基础来讲，特步一直在布局的跑步市场，以及受国家政策推广的足球、颇受发达国家欢迎的冰雪项目等，都具有很好的发展前景。

　　那么，特步经历了时尚运动到运动时尚的战略变革后，又会有哪些升级变化？

　　在丁水波看来，特步2015年在保留时尚DNA的同时，强势回归运动。在跑步领域，持续8年精耕细作，运用丰富的赛事资源、产品专业性提升、跑者社群搭建及跑者服务升级，规划布局特步跑步生态圈，成为中国跑步运动领导品牌；在足球领域，特步于5年前开始布局，一举拿下中国大学生足球联赛、大学生五人制足球联赛和高中联赛，成为中国校园足球推动者。此外，随着物流、支付等方面的发展，电商也是特步未来一个发展的方向。

　　谈及未来，丁水波表示，走出国门是品牌发展到一定阶段的必然选择。“随着‘一带一路’的进展，包括中国国力日益增强，品牌商在产品质量、品牌运营能力上不断提升，中国品牌走出国门，走向国际化有了更大的可能。”丁水波指出，特别是东南亚市场跟中国最相近，这将是特步可以进一步选择的市场。

　　“一个企业的转型升级，需要不断的挑战，应对新的市场需求，因此，转型升级再突破是每一个企业现在都要面对，需要创新的一个地方。”丁水波说道。

　　(记者_柯雅雅)