赛事助力 晋江体育产业谋求“大”变化

　　对向来对体育赛事有着特殊情感的晋江市民来说，即将过去的农历羊年他们是幸福的：包括中国男子篮球职业联赛、全国沙滩排球赛、自行车公开赛及昨天刚结束的中国羽毛球俱乐部超级联赛季后赛等一系列体育品牌赛事成为常态，体育赛事表演也备受瞩目。在体育赛事成为常态的进程中，晋江企业也嗅到了商机。三六一度、舒华、贵人鸟等企业随着体育赛事的推进，也受到越来越多的关注。晋江体育用品品牌不再满足于体育用品这个领域，在各种大型赛事的助力下，他们开始谋求“大”变化，向大体育产业进军。

　　品牌赛事吸引品牌企业参与

　　2015年12月29日至31日，“舒华杯”2015年全国健美健身冠军总决赛在晋江祖昌体育馆举办。经过为期3天的紧张赛程，27个单项全部决出胜负，31日晚的“冠军之夜”更是决出了古典健美、健身先生、女子比基尼等8大全场冠军。至此，停办10多年后再次重启的运动水平最高、规模最大、赛项最全的全国健美健身顶级赛事顺利闭幕。

　　值得一提的是，除了总冠名商舒华外，本届赛事还受到安踏、利郎、浩沙等晋江企业的鼎力支持。

　　中国健美协会副主席、舒华董事长兼总裁张维健表示：“舒华作为一家长期关注和推动中国全民健身发展的体育用品企业，此次力推本项赛事重启并连续四届引入晋江举办，通过冠军级别运动员的精彩表现，在为社会观众奉献了一场体育赛事盛宴的同时，希望能借此为晋江体育产业基地的建设和中国健美健身运动的发展贡献一份绵薄之力。”

　　张维建的一席话道出了品牌企业参与品牌赛事的初衷。近年来，晋江这座体育城市正以积极的行动参与体育竞赛市场的开发，逐步培育起了一批大型赛事。无论是沙排赛还是自行车赛，都已从最初的国内赛，升格到洲际赛，体育赛事的规模不断壮大，品牌不断提升。而在赛事升格的进程中，品牌企业的参与同样功不可没。

　　2015年10月26日，361°杯第三届中国·晋江自行车公开赛鸣枪开赛。赛事进行过程中，骑手们的表现固然精彩，赛道两边围挡同样是不能忽视的一道靓丽风景。通过这些围挡，晋江企业的风采尽显无疑。

　　“当好东道主，办好国际赛，为更多有兴趣运动的人提供挑战自我、实现自我的机会，同时也为打造晋江体育品牌、助推体育强市建设贡献自己的一份力量。”在谈到为什么参与其中的时候，晋江青商会会长、晋工机械总经理柯金鐤说道。

　　品牌企业要进军大体育产业

　　更多参与到品牌赛事中，只是晋江企业的第一步；下一步他们所谋划的，便是掘金体育产业5万亿的金矿。

　　受益于“北京奥运会”带来的热潮，体育用品在2010年以前取得了迅猛发展，体育服饰门店开遍全国，成为我国体育产业中商业化和市场化最成功的领域，也是占比最大的领域。但也正因为最成功、最成熟，这个市场的竞争也最为激烈。过去两年的行业困境很好地说明了这个问题。

　　面对困局，晋江品牌开始谋求向大体育产业进军。贵人鸟正是其中的典范。

　　早在2015年年初，贵人鸟便开始借力资本市场，与虎扑体育、西班牙足球经纪公司BOY合作，设立20亿体育产业基金；5月，贵人鸟再度大手笔加码体育产业，同大体协、中体协签署框架协议书，布局校园体育赛事资源。此后，贵人鸟再度发布16亿元定增预案，其中5.3亿元将用于体育云平台建设。

　　“体育产业是名副其实的朝阳产业，除了国家政策外，市场对于体育营销和内容的需求量也变得越来越大，这也为体育产业发展带来契机。”体育品牌专家、关键之道体育咨询公司CEO张庆对于晋江体育产业的未来评价道。

　　让体育产业基地内容更丰富

　　企业看到转型的方向，晋江党委政府同样在积极引导。

　　政府的决心和力度，从连续举办了17届的“鞋博会”可以看出。在今年的4月18日，这个已经成为中国乃至世界制鞋行业晴雨表和风向标的展会将正式升格为中国(晋江)国际鞋业(体育产业)博览会，展会的内涵和外延都进一步拓展。

　　在业界人士看来，鞋博会的升级，不仅仅是展会内涵和外延的提升，更是地区产业力量崛起的良机。

　　作为国家体育产业基地，晋江几乎囊括了体育行业的上下游产业链，培育了包括安踏、特步、361°、乔丹、舒华、浩沙、七彩狐等知名企业，这些崛起的体育品牌目前在体育产业的各个领域已经具备了一定的号召力、影响力。

　　“在逐渐崛起的企业品牌影响下，国际、国内的一些中高端体育品牌、资源开始关注晋江，重视晋江，晋江在国际、国内体育行业的地位日渐提升。这种提升一方面为晋江带来了更多的国际、国内行业优势力量的关注；另一方面更带来可贵的资源倾斜，晋江开始逐渐与国际、国内顶级运动资源零距离接触。”知名营销专家张发松表示。

　　(记者_王志前)