体育产业篇：布局体育产业 推动运动鞋服产业转型

　　报告摘要：做大做强体育产业，对接全民健身国家战略，发挥运动品牌优势，打响国家体育产业基地品牌，大力发展体育健身、竞赛表演、体育旅游、体育中介和技术培训市场，推动运动鞋服产业向体育产业转型。

　　案例：在体育产业的战略布局上，贵人鸟今年有过多次大举动。早在年初，贵人鸟便开始借力资本市场，与虎扑体育、西班牙足球经纪公司BOY合作，设立20亿体育产业基金；5月，贵人鸟再度大手笔加码体育产业，同大体协、中体协签署框架协议书，布局校园体育赛事资源；此后，贵人鸟再度发布16亿元定增预案，其中5.3亿元将用于体育云平台建设。

　　近年来，贵人鸟持续深入布局体育产业潜力领域，通过自主经营、投资入股、战略合作等方式先后布局体育用品制造业、体育竞赛经营业和体育运动服务业三大体育子产业的多个细分领域，大体育产业生态圈的基础架构已初步形成并加速扩展。

　　从2014年起，贵人鸟便对发展战略进行了升级，从“传统运动鞋服行业经营”向“以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”升级，以体育服饰制造为基础，以群众体育和全民健身为方向，积极寻找盈利模式清晰的并购标的进行资源整合。“我们想做的是国内体育产业第一公司。”贵人鸟投资有限公司总裁陈奕此前曾向媒体如是说。

　　去年10月，国务院明确指出将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持，到2025年，体育产业总规模超过5万亿元。近年来，我国体育产业发展迅速，市场规模持续扩大，然而，与美国等发达国家相比，我国体育产业仍有巨大的发展空间。如今，资本与产业相互碰撞，借着产业政策的东风，各企业早已跃跃欲试。

　　报告解读：体育品牌专家、关键之道体育咨询公司CEO张庆指出，体育产业是名副其实的朝阳产业，除了国家政策外，市场对于体育营销和内容的需求量也变得越来越大，这也为体育产业发展带来契机。目前中国市场资本比较活跃，它需要找到新兴的、有投资价值和潜力的领域，这也是一些基金和不同领域的企业介入体育产业的一个原因。

　　在业界专家看来，体育产业从原有的框架之外吸引社会力量投入进来，对促进体育消费极为有利。体育的基础是休闲娱乐、健康，是让普通百姓都参与的体育精神，社会资本的介入让其内容更加丰富、方式更加多元，而政府不仅要善于引导，还要让社会资本有利可图。

　　(记者_柯雅雅)