“鞋博会”升格助推体育产业新跨越
明年4月18日，中国(晋江)国际鞋业博览会将迎来她的十八岁生日，步入成年的她将焕发新姿，披上金灿灿的“体育产业”外衣，改名中国(晋江)国际鞋业(体育产业)博览会。
在过去的十七年中，鞋博会在晋江鞋业走出晋江、走向全国乃至世界的进程当中发挥了举足轻重的作用。然而，随着体育用品市场的蓬勃，体育产业内部结构性调整，品牌鞋企的产品转型升级，鞋博会功能单一、影响有限等不足也日益明显，鞋博会逐步升格为“体博会”势在必行。
为更好地推动鞋博会升格，近日，晋江市贸促会组织了经贸考察团前赴台湾，对接整合优质资源，求取办展“真经”。
1 助力企业掘金体育产业新蓝海
跑步骑行者越来越多，足球运动方兴未艾，大型体育赛事频频举办，一股浓厚的运动气息正在各大城市迅速弥漫。去年末国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,提出到2025年打造5万亿元规模的体育市场。
在国家体育总局体育器材装备中心副主任、中国体育用品联合会副主席彭晓看来，从2015年开始，伴随全民健身的消费升级，中国体育用品业将迎来又一个黄金十年，其通过转型升级、深度挖掘商业价值，已经重新步入成长通道。根据投资界发布的体育行业数据，中国的体育运动人口约6.8亿，而我国体育产业总值3563亿元，占GDP的比重仅仅0.6%，世界上较发达国家其体育产业占GDP比重一般在2%以上，美国已经达到4%。
“中国体育产业发展空间巨大，作为国家体育产业基地的晋江，也有丰富的体育产业资源，客观上需要对鞋博会进行升格，打造一个外延更广的专业性体育产业博览会。”晋江市贸促会会长钟文玲表示。
事实上，鞋博会是否可以跳出单一的“制鞋”行业，拓宽到整个体育用品行业，已成为企业关注已久的一个话题。业内人士认为，晋江体育产业成熟，近年来已有越来越多的鞋企将品类延伸至服装乃至运动装备，更诞生出一些新兴的体育用品行业。如果只是一场“鞋”的狂欢，远远满足不了产品转型升级的需求，其吸引力也远远比不上体博会等大型体育盛会，要提升鞋博会吸引力和影响力，升格是很有必要的。
这种改变在上一届鞋博会就初现端倪，虽然展会名称没有变，但外延得到了明显提升，无论是从展区的规划设计还是企业的参展内容来说都闻到了“体博会”气息。如1000㎡户外工业设计产品馆展示了户外用品、设计、创新、新技术、新材料、3D打印等内容；“舒华体验区”则展示了舒华体育智能化、自动化的运动器材；“产业心·足球梦”互动体验区则通过引入射门装置，让参会人员感受足球魅力，分享足球乐趣；而卡尔美、ONE等参展企业则分别将足球装备和户外骑行装备作为展示主题。
“升格后，除了以鞋业为主外，还会吸引包括泳衣、健身器材、户外运动装备等企业来参展，同时引入海内外优质的赛事资源、创意机构和本土企业对接。”钟文玲表示。
2 助力企业整合体育产业资源平台
鞋博会升格为体博会，不仅是适应国家体育产业政策利好而转型，也是基于本土鞋服企业的转型而做出的变革。近年来，包括安踏、361°、特步、贵人鸟等龙头体育用品企业均已根据市场需求调整了投资战略。
贵人鸟在年初完成了对国内最大的体育垂直媒体+社区虎扑的2.4亿元投资，双方还与景林资本共同合作成立了体育基金动域资本，总规模为20亿元，也是目前国内最大的体育产业投资基金。
“我们想做的是国内体育产业第一公司。”贵人鸟副总裁陈奕在发布会上表示，以往，体育产业的金字塔从塔尖到底部的三层分别是职业经济、赛事及媒体和全民体育，从上至下关注度、掘金的机会依次降低。而未来，这个结构会变成倒金字塔，满足全民运动的需求会变成体育产业最大的蛋糕。
不仅是贵人鸟，今年6月，361°宣布与乐视体育牵手，这一跨界战略合作，将全面拉开双方在智能运动装备领域的部署大幕，构建基于移动互联网的智能运动生态系统。特步国际控股有限公司则携手智美控股进军体育赛事运营产业，双方将成立合资公司，在赛事运营、品牌推广、创新型体育装备用品的市场开发和产业链整合布局等方面展开深度合作。
在投资战略调整的同时，传统鞋服企业也纷纷进军骑行、足球等新领域，在户外运动装备上加大马力。今年10月26日，安踏在广东恒大足球学校发布“只管去踢”足球战略，宣布正式进军足球市场，计划通过赛事、教练、装备、场地“四大计划”全面推进来实现自己的“足球霸业”。而361°则携手ONE WAY共同开拓大中华区市场，发力户外探险、滑雪、骑行三大领域。
钟文玲表示，面对体育产业带来的巨大市场空间，晋江“鞋博会”升级为“体博会”不仅仅是展会内涵和外延的提升，还将成为晋江整合体育产业资源的平台。
泉州知名品牌营销专家张发松曾表示，逐渐崛起的地区产业力量及日渐成熟完善的体育产业结构，正是晋江举办“体博会”的坚实产业基础，而举办“体博会”对于进一步整合国际、国内体育资源，进一步提升晋江体育产业的发展和在国际、国内的战略地位，将发挥不可或缺的重要作用。
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