巨头春节狂撒6亿元 手机红包营销大战除夕打响

　　除夕夜干啥？除了传统的吃饺子、看春晚、发拜年信息外，抢手机红包也许会让你累到手抽筋。昨日，支付宝、微信、百度纷纷发布春节红包发送额度，仅腾讯和阿里两家，春节期间就将送出超过6亿元的现金红包，附加以各种产品优惠券等形式出现的64亿元购物红包。其中，牢牢占据除夕夜黄金时间的春晚更是成为各家手机红包营销大战的“必争之地”。

　　　现金红包金额最高4999元

　　除夕夜，电视里春晚节目热闹上演；电视外无论老少，全国各地数亿用户却在重复着同一个动作，或是摇晃手机，或是重复刷新屏幕，目的都是一个：“抢红包”。这一幕看起来有些“疯狂”的场景或将在10来天后上演。

　　“大伙儿记得在除夕前提前锻炼身体，练习手臂频繁摇动能力！”昨天下午，微信官方发布了一份别出心裁的红包攻略。去年微信红包成功逆袭，连马云也不得不感慨是一场漂亮的“战役”。今年微信更是加大了筹码，宣布将联合各类商家推出春节“摇红包”活动，送出金额超过5亿元的现金红包，以及超过30亿元的卡券红包，其中单个的现金红包最高金额将达到4999元。

　　“在呼啦圈上绑上七八部手机，到时候一个劲儿地摇呼啦圈，肯定能中不少红包。”昨天下午得知这个消息后，在一家广告公司上班的薛先生在朋友圈里发了条“攻略”，不到1个小时里就收获了50多个“赞”。

　　记者从微信方面了解到，“摇红包”功能将在新版微信上线，基于原有的“摇一摇”功能，将原本摇出附近好友改为“摇红包”。微信相关负责人透露，“摇红包”还将会在春晚上“露脸”。央视主持人将在春晚播出的多个时段和观众互动，用微信“摇一摇”可以抢红包。

　　就在微信发布红包攻略几个小时前，另一家“土豪”支付宝刚刚公布了春节红包计划，宣布从小年夜(2月11日)到正月初一(2月19日)，与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。其中，现金红包超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。从红包金额来看，目前微信似乎更“阔气”一些。不过支付宝同样瞄准了黄金时段的春晚，将在除夕夜8时至12时的5个整点发放1亿元现金红包和2亿元购物红包。

　　　大半红包品牌企业埋单

　　不仅是微信和支付宝这对“老冤家”，腾讯旗下另一款社交工具QQ、百度也掺和进了发红包之列。

　　QQ宣布将在春节期间通过手机端发放30亿元卡券红包，百度的现金红包则打出“用1分钱赌10000倍的回报”的旗号，称用户建立红包后，先支付1分钱，稍后会退回支付的1分钱，即可以发放红包给好友，好友可以拆红包抽奖，抽奖金额最高可得100元，同时也会返还给红包创建者不同金额的奖金。

　　互联网巨头为何如此任性撒钱？其实这几大“土豪”背后，掏腰包的还有更多品牌企业，他们希望能通过在这场全民抢红包活动中“露脸”，达到营销效果。记者从几家参与发红包的互联网公司了解到，总体算下来，这部分企业承担了红包金额中的大半部分。

　　2014年年底，微信就在针对2015年春节红包展开招商活动，传闻商家投入门槛为5000万元起步。手机QQ的招商方案则显示，企业可以通过手机QQ群给用户发放品牌红包，投入金额1000万元起步，在除夕当天，会有10多家知名企业联合手机QQ一起发放红包，红包由现金和代金券组成，金额上亿元。

　　众多隐身背后的“金主”们图个啥？市场人士分析，对这些企业而言，流量和品牌曝光率会让这笔买卖变得挺划算。一方面，大量购物红包最终都会将用户导流到购物、消费平台本身，例如在支付宝抽中的快的红包只能用于打车消费；此外，“冠名”红包本身也为企业品牌无形中打了广告。

　　　马上就访

　　　服务器提前扩容

　　　防红包“堵车”

　　微信数据显示，去年除夕夜参与红包活动的总人数达到482万人次。其中最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。

　　值得注意的是，去年抢手机红包还仅仅是亲朋好友之间的互动，今年各家互联网企业重金“杀入”，参与人数会大幅攀升，这势必会对作为载体的支付宝、微信的稳定运行造成一定压力。

　　抢红包是否会遭遇“大堵车”？昨日，微信相关负责人回应记者，目前已对服务器进行了大量扩容，保证春节期间正常运转。支付宝方面则表示，参与人数过多可能会导致红包活动中发奖延迟等情况，用户可等待2至3分钟后下拉刷新页面重新查看，针对未到账的红包，将在5个工作日内补发。

　　(记者 张倩怡)