从卷“量”到卷“功能”的服装行业

　　薄如蝉翼、亲肤保暖的“蛋膜衣”，蓄热锁温、吸湿速干的气凝胶材质服装，自动发热的保暖服装……日前，在晋江举办的2024年福建省纺织鞋服新产品推介会上，功能性服装成为备受关注的“香饽饽”。

　　无论是大众品牌还是专业户外品牌、运动品牌，抑或是产业链上游的供应商，都把“功能”作为产品标配。

　　功能服装当道

　　在2024年福建省纺织鞋服新产品推介会上，361°研创中心高级经理戴惠恋推介起“粒子热效”保暖服装。

　　这是361°多年精心打磨的创新产品。该服装采用高倍率超临界发泡粒子与创新的3D立体织物结构，突破传统界限，打造卓越的保暖性能与舒适的穿着体验。

　　“我们通过分析人体热量分布，精准定位保暖关键区域，特别是在肩部等易散热部位，通过3D立体织物的创新设计，实现粒子的均匀分布，有效隔绝外界寒冷，同时保持服装的轻盈与舒适。” 戴惠恋介绍，环保超临界ETPU发泡粒子的应用，不仅提升了服装的保暖性能，更彰显了可持续发展的理念。其差异化布局设计可优化保湿性能，提高穿着舒适度并能应对极寒天气，满足了市场对高性能服装的需求。

　　“消费者越来越注重自身的舒适度。”戴惠恋表示，如何更好地赋能服装，让功能服装符合消费需求，是其研究的方向。

　　根据中国纺织品商业协会户外用品分会的市场调研报告，中国人均户外用品消费金额虽然不足欧美市场的1/4，但是未来上升空间巨大，而且小众运动持续景气。中国户外运动行业预计将以8.2%的复合年增长率增长，2030年市场规模预估将达到371亿美元。

　　当下，人们的健康意识进一步提升，运动成为一种时尚生活方式，不论是在家庭娱乐还是专业领域，各类运动正成为时尚风尚的引领者，而运动服饰也成为很多消费者衣橱中的重要组成部分。

　　运动服饰已经不是运动健身专属，兼具舒适又能穿出门的运动风格服饰大受青睐。这股风潮使运动服饰市场焕发出勃勃生机。“去班味”成为今年最受共鸣的热词之一，越来越多“打工人”走出办公室，去骑行、去徒步、去登山、去参加马拉松，亲近自然，释放压力。

　　根据央视财经数据显示，我国经常参与体育锻炼的人数已超过5亿人。运动正在成为我们生活中的一部分。另据数据显示，2023年中国运动鞋服市场规模达4926亿元，预计到2025年中国运动鞋服市场规模有望达到5989亿元。

　　小池塘也能养出大鱼

　　服装行业的每一次涌动，都是消费市场深层变化的具象表现。

　　从消费者视角看，“功能”是说服自己购物的理由——两件T恤，一样都是200块，一件有凉感和速干，另一件没有，那么前者看起来就更划算。还有，当消费者在“家里已经有不少T恤和裤子了，到底要不要再买一件”的思考中纠结时，“功能”就扮演了“推一把”的角色。

　　这样微妙的消费心理，和大环境的变化有关。“平价高质”是今天消费市场最大的确定性，为此，电商平台对内优化机制、对外比拼“价格力”，品牌则要竭力在降价折扣、品牌调性、经营增长等事项中找平衡。通过给产品加入更多附加值或提供更多服务，给予消费者“物超所值”的体验。当前“功能”在服装市场的大行其道，其实就是这种思路的表现。

　　事实上，在历史上早有成功案例存在。2006年，优衣库推出更薄更暖的HEATTECH系列产品，2008年将其推广至全球。基于“高功能性+高性价比”，优衣库备受消费者青睐，利润逆势增长，公司次年也上调了销售预期。直到今天，优衣库仍然秉持着类似的策略。

　　新消费时代，消费场景与需求均越来越多元与细分，但小池塘也能养出大鱼，只要将细分市场做到极致，也能成功占据品类心智，将品牌做大做强。

　　通过细分市场来满足不同功能场景的需求，如户外运动、瑜伽、登山等。其中，最值得一提的案例是lululemon，目前已成为全球知名服装品牌，但最初是从女性瑜伽这个细分市场出发。其创始人Wilson认为，当时市场上没有专门为女性设计的运动服装，女性运动服饰需求没有得到满足。

　　这些年关于功能性服饰的发展趋势，已经逐渐从大家所了解的“工作服”和“运动服”，转化到更多的日常使用中。在功能和时尚更好地结合的前提下，可以更多地针对特定场景进行细分。从产品、技术和工艺来看，主要是高性能化、多功能化和环保绿色化。从市场趋势上来看，主要是健康舒适化，从小众向大众扩散，从专业领域向民用领域扩散。随着技术的发展，现在越来越精细化，功能也越来越多样化，用户应用场景也越来越细分。可以说，科技的发展推动了服饰的功能性提升和应用领域的拓展。

　　原料创新占领制高点

　　当然，“功能”并不是想怎么加就怎么加，品牌必须找到和消费趋势贴合的功能点，让已有的产品线产生新的吸引力。

　　中国纺织工业联合会科技发展部处长王宁表示，2024年全球创新指数（GII）记录了133个经济体的创新生态系统表现，并跟踪最新的全球创新趋势。中国作为少数的创新型中等收入经济体在其创新表现方面取得显著进步，是30强中唯一一个中等收入经济体。

　　王宁认为，新一轮科技革命浪潮推动纺织产业变革走向深化。新材料、新能源、人工智能、生物制造、绿色低碳等前沿技术创新及多学科交叉、多领域融合创新，为纺织行业价值提升提供重要路径，激发新产品、新业态乃至新产业不断涌现，引领现代化纺织产业的未来，孕育未来的纺织产业。

　　从原材料端入手，是目前大多品牌普遍选择的做法。

　　以正在呈现显著增长趋势的冲锋衣市场为例，其热度和销售额均在持续上升。今年“双11”大促活动期间，“三合一”冲锋衣仍跻身服饰销售排行榜榜单前列。数据显示，自2023年8月至2024年9月，在主流电商平台上，冲锋衣销售额已突破“百亿大关”，其市场正快速增长。而业内普遍认为，冲锋衣要做高端，眼下的路径几乎只有一条——“卷”面料。

　　GORE-TEX在冲锋衣领域几乎就是高端的代名词。普通面料一米20到30元；一些商家还会选择日本东丽公司的面料，一米成本80~200元；而GORE-TEX面料一米百元到千元不等。用在成衣上，175cm身高一件冲锋衣最少用料两米，面料成本占冲锋衣总成本约35%。

　　2023年9月，安踏推出国内首款自主研发高性能防水透湿材料，命名为“安踏膜”，被应用在安踏风暴甲冲锋衣上。这款衣服定位是防暴雨级舒适冲锋衣。上个月，361°发布名为“屏科技”的自研面料，应用在冲锋衣和防水跑鞋上。据361°所述，自研科技在防水、透湿、保暖、防风、防污、耐磨性上，“主打六边形全能战士的功能点”。相应面料应用的产品价格在400~600元价格段。

　　服装舒适性功能性的背后离不开面料的加持。同样，创新科技仍将是面料企业的核心竞争力。向兴技术创新中心相关负责人张汉洪表示，原料是产品开发的基础，也是消费者关注的重点。从原料上占领制高点，产品创新才能让人无法仿制。

　　“消费者越来越倾向于通勤服装的便捷性、易打理等功能性要求升级，提升通勤效率。向兴2025/2026秋冬羽绒服面料将轻、柔作为重点，并且进一步升级轻质化的材料和处理技术，使羽绒服轻质的同时保暖耐用，广泛运用于户外运动、时尚休闲等多种风格的羽绒设计中。” 张汉洪指出，向兴推出Light wing超轻质无胆防绒，其采用超细旦尼龙纤维织造而成，每平方米克重在30g以下，面料轻薄柔软，穿着细腻亲肤，上身轻如无物，如第二层肌肤。究竟有多轻呢？一根超细旦纤维重量等于1/7头发丝。

　　“消费者为什么选择你的产品？独特性、无可替代性的产品是企业最大的底气。”浙江理工大学纺织科学与工程学院（国际丝绸学院）教授祝成炎指出，产品的独特性主要体现在三方面，一是产品功能性，包括服用舒适性；二是特殊的风格，包括织物表面纹理、表面光泽、悬垂性等；三是先进理念或概念，如绿色环保、生物基、可再生循环、低碳、可降解等。产品的功能性特色可以通过功能性纤维原料制成永久功能性、服用舒适性产品，也能通过功能整理来实现。

　　企业的发展离不开产品的开发，对于一个健康发展的企业或者行业而言，产品和技术才是赖以生存的根本。只有通过大力研发，用技术引领消费，用产品制造需求，才能为企业注入真正的生命力。

　　对此，戴惠恋亦深表认同。她表示，这个时代不是单个企业能力强就可以的，在研发上更是如此，特别是功能性产品的研发需要更多上下游企业的合作，以及各个领域的跨界合作。产业链上下游的通力研发，能够帮助企业用最低的成本实现最大的价值。

　　（记者 施珊妹 董严军）