晋江本土鞋服取道电视购物平台 胜算几何？

　　【财说道】“卖萌”的学问

　　今年夏天，可口可乐在越南推出名为“2ndLives”的创意活动，用一个小小的瓶盖直接赋予塑料瓶“第二次生命”。他们为顾客提供一份包含16款瓶盖的创意套装，轻轻松松让塑料瓶变身成水枪、画笔、摇铃、刨笔刀、喷壶，甚至哑铃……

　　一直很欣赏可口可乐在外包装上面的种种创意，无论是已经延续了两年的瓶身上的各种卖萌语句，或者是在今年夏天被消费者“玩坏了”的创意瓶盖。似乎每隔一两年可口可乐就会在外观上玩点能够吸引消费者眼球的花样。但是，消费者所不知道的是，为了能够做出玩出吸引消费者眼球的花样，可口可乐公司在幕后做了多少事情。

　　为了能够将种种创意本土化，可口可乐做足了准备工作，前期通过社交平台进行消费调研、充分调动年轻人的分享热情一起参与创意传播、后续持续互动……用可口可乐大中华区品牌公关经理王静的话来说，用消费者自己的语言和消费者沟通，才能拉近品牌和消费者之间的距离。

　　不能单纯把工业设计当成敲开市场大门的钥匙，或者是一个简单的噱头，更要将其内化到企业经营的方方面面。对于企业来说，工业设计应该是一个企业的灵魂，而不仅仅是外在肉体的某一部位，比如手或者脚。这种灵魂应该成为引导企业这具庞大身躯发展的主驱动。可口可乐就是这样做的，一个“卖萌”的瓶子在推广的过程当中涉及的不仅仅是产品本身，还包括前期创意及后期的宣传、互动等方面。

　　当前，晋江已进入转型升级的重要关口，必须向创新要空间，走差异化经营之路，推动制造基地向智造名城转变，引领产业转型升级。拥有产业集群优势的晋江，工业设计成为转型创新的“长久之计”。工业设计之于晋江，是“制造”向“智造”转变的突破口。但是在具体操作过程中，本土企业需要学习的地方还很多。第一步，便是要把工业设计当做企业发展过程中的一个系统工程来做。（王志前）