借文化基因 改良泉州品牌“DNA”

利郎博物馆中，现代产业的文化元素浓厚。

　　本色“智造”泉州军团国际“起舞”

　　业内人士说：“中国元素并不是对传统文化的墨守成规，而是要用积极发展的眼光看待它，在继承传统的同时也在不断地创新，这才是中国元素价值体现的根本。”

　　如果说“东亚文化之都”的荣誉肯定了泉州品牌的探索方向，那么在从制造转型创造的过程中，带有创新性的“本色演出”则是泉州军团能在国际舞台上“起舞”的根本原因。

　　2008年奥运会，柒牌巧用“青花瓷”这一中国元素助力奥运，赢得了世界的瞩目。当年奥运会颁奖礼仪服饰中，唯一的一款男装是由柒牌制造的升旗手礼服。负责设计升旗手服装的柒牌首席设计师武学凯，给中华立领男装绣上了代表中国传统元素的青花瓷图案。

　　“与青花瓷礼服遥相呼应的升旗手服装，在体现中国传统文化的同时又不失阳刚之气。”当时，奥组委官方对柒牌设计的这套礼服这样评价。

　　青花瓷和立领，这是两种中国元素的结合。抓住消费者偏好“中国风”的心理，在品牌中融入更多的本土文化元素，这是柒牌成功的原因。

　　意大利时间2007年1月16日晚8时30分，利郎米兰时装发布会正式拉开帷幕，开创了中国品牌登上米兰时装周T台的先河。

　　当日的发布会上，利郎所展示的服装设计灵感来源于秦代兵马俑、京剧和武术三大中国文化元素并将他们融合在一起，并以正装、休闲，最后结合世界时尚风格和特点，将利郎对中国男人、对中国精神、对中国着装文化的深刻含义表现出来。

　　这些融合了中国文化元素的设计得到了国际的认可。在米兰首秀之后，“兵马俑”系列又先后登上了日本、韩国等地时装周的T台，同样收到了一片喝彩声。“时装周上所展示的作品更主要是为了向国外服装界推介中国的传统文化，因此在设计上更为大胆、夸张。之后，公司继续展示的作品则充分考虑到了市场因素，更适合直接推向市场。”利郎公司相关负责人表示。

　　“这要求企业在运用本色文化的同时，也要具有一定市场眼光，准确的市场预判与设计眼光是决定产品的重要因素。基于本色文化的市场眼光是针对市场做出的预测，是设计师与市场之间的博弈。适合中国市场眼光是设计中不可或缺的动力，是保持品牌领先力的必要因素。”业界人士评价道。

　　在业界人士评价中，基于本色文化的市场眼光尤为重要，在某种程度上，泉州企业运用中国元素的过程，就是一种“本色演出”。

　　目前，泉州企业正在将这种本色创造做进一步拓展。他们正进一步挖掘“中国元素”的营销价值和品牌价值，从产品开发，到包装设计，到品牌命名，到终端建设，再到传播推广，随着用武之地越来越宽泛，泉州创造的舞台也越来越国际化。

　　民族的，也是世界的。善用中国元素的泉州品牌军团开始在国际舞台上“起舞”。

　　观点

　　陈日升：以文化底蕴确立品牌自信

　　在业界专家看来，泉州获得“东亚文化之都”称号有其根源。泉州品牌该如何运用好这张名片？泉州民族民间文化保护工作研究会会长陈日升表示了自己的观点。

　　陈日升认为，泉州有悠久的文化，有深厚的历史底蕴，此次被评为“东亚文化之都”更是说明其城市孕育着博大的“中国传统文化”。将“文化”融入品牌建设当中，是对品牌的极大提升。越来越多的国外知名品牌向我们验证了“中国传统文化”所蕴含的营销价值和品牌价值。

　　另一方面，我国正处在迅速发展变化着的市场环境当中，新的市场环境必须要有新的营销方法。“企业具有‘中国传统文化’的品牌价值，将是一种决定市场未来营销的关键力量。”陈日升表示，“中国传统文化”将推动泉州品牌创造价值，参与全球竞争。